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Vidéos 360 : quelles opportunités créatives pour votre entreprise ?

À peine débarquées sur YouTube et Facebook, les vidéos à 360 degrés réinventent le rapport du spectateur au média vidéo. Plus interactives et immersives, les vidéos 360 sont l’occasion pour les entreprises de montrer leur potentiel créatif, mais aussi d’intégrer de nouvelles expériences à leur stratégie de communication.

Un développement rapide qui séduit les marques

Facebook l’expose ainsi : les vidéos à 360°, dont la publication est permise sur le site depuis septembre 2015, sont « un moyen impressionnant et captivant pour les éditeurs et créateurs de contenus de partager avec leurs fans des histoires, des endroits ou des expériences de façon immersive. » Un concept séduisant sur le papier, mais qu’en est-il dans la réalité ?

Dès l’apparition de la fonctionnalité, Star Wars s’est situé parmi les premiers à se saisir de ces nouvelles possibilités en proposant aux fans de « foncer à travers le désert de Jaikku » à bord d’un podracer. Le Dali Museum, quant à lui, proposait en janvier une vidéo irrésistible qui nous plongeait au cœur des œuvres du célèbre peintre espagnol. Ici, le statique devenait dynamique par la magie de la technologie. Si les institutions culturelles ont tôt fait de s’emparer de ce moyen de communication immersif et interactif, elles ne sont pas les seules à pouvoir en bénéficier, loin de là.

De l’immersion à l’ubiquité, il n’y a qu’un pas

Pour les marques, l’une des premières possibilités de storytelling est d’utiliser les vidéos 360 pour révéler les dessous d’un événement ou d’un lieu spécifique. Le spectateur prend alors la place d’un « insider », c’est comme si l’entreprise était prête à l’inviter et à lui révéler ses secrets. Un angle déjà utilisé par la NASA ou par Google. L’idée est ici de se rapprocher de son client en lui montrant les coulisses de l’entreprise et en permettant une interaction, dans un esprit proche du documentaire.

L’intérêt de cette technique va aussi être énorme pour l’industrie touristique, où les futurs clients ont à cœur de savoir exactement où ils vont mettre les pieds. Vous pouvez alors proposer une visite virtuelle éloquente et efficace, ou un aperçu d’une expérience en particulier. Un procédé qui a déjà eu beaucoup de succès, pour les parcs d’attraction notamment.

Pour l’événementiel, des vidéos 360 Live peuvent également être réalisées, permettant de suivre un événement à distance « comme si on y était ». Une idée reprise l’été dernier par l’agence Digital Immersion et qui a permis à des festivaliers de suivre non pas un mais deux festivals en même temps.

Une technologie de plus en plus accessible qui repousse les limites

On trouve aujourd’hui des caméras 360° dans à peu près toutes les gammes de prix, parmi lesquelles certaines sont développées par Samsung (Gear 360 à 350€) ou Google (Google Jump, 13 500€). Si vous ne vous sentez pas de réaliser vous-même la vidéo, de nombreuses agences proposent aujourd’hui la réalisation de vidéos 360, dont le prix varie en fonction notamment de la post-production, plus longue que pour une vidéo traditionnelle.

Dans un univers où le réel et le virtuel se rencontrent, les possibilités n’ont de limite que votre imagination. Il est ainsi possible de créer des animations 3D immersives, de mettre le spectateur au centre de l’action grâce à la stéréoscopie, ou encore d’agrémenter une vidéo avec du motion design. Et comme les techniques vidéo ne sont pas incompatibles entre elles, il existe même des timelapse à 360° très haute définition. Aucune limite, on vous a dit.

Crédits : 501485902 gremlin


À propos de l'auteur
Diplômée de l'École Supérieure de Commerce de Marseille, Emilie aime aujourd'hui à manier les questions de société autant que la stratégie marketing. Elle écrit pour VICE, et a fait ses armes au sein du site d'infotainment Topito. Issue de la génération Y, la technologie et l'internet n'ont pas de secret pour elle.

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