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Trouver le visuel qui touchera vos cibles : mode d’emploi !

Savoir engager ses audiences est un processus complexe qui ne se limite pas à les abreuver de contenu. Côté production, vous devez proposer un contenu unique, qualitatif et qui saura leur parler. Côté diffusion, comptez sur un visuel impactant qui saura les driver vers votre contenu. Mais comment imaginer et trouver ce(s) fameux visuel(s) qui fera(ont) la différence ?

La recherche iconographique est un véritable métier. Il est parfois nécessaire de passer plusieurs heures afin de dénicher le visuel idéal qui mettra en valeur vos contenus : matériel promotionnel, dossier de presse, articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, native advertising, etc. S’il existe autant de territoires d’expression que d’entreprises, autant de préférences que de cibles, ces quelques conseils devraient vous aider à ne pas vous lancer dans l’inconnu.

ÉTAPE 1 – Apprenez à connaître les goûts de votre audience

Chaque entreprise et secteur d’activité dispose de ses propres codes visuels. Une mutuelle aura naturellement tendance à mettre en scène des seniors souriants et accompagnés. Une banque des conseillers dynamiques, compréhensifs et serrant la main de leurs clients. Un constructeur automobile des véhicules évoluant dans des paysages naturels majestueux. Est-ce une raison pour se conformer à l’ordre établi ? Non. Mais avant de penser à détourner ces codes, commencez par les connaître.

Dirigeants de PME, effectuez une veille de l’identité visuelle utilisée par les autres entreprises de votre secteur, qu’ils soient vos concurrents directs ou non. Cela vous permettra de :

  1. Reconnaître les codes et bonnes pratiques communes : palette chromatique, tonalité, style photographique, etc.
  1. Identifier les initiatives disruptives de certains, et vous forger votre propre avis sur ces dernières : décalé ou hors sujet ?
  1. Identifier les territoires d’expression visuelle n’ayant pas encore été préemptés et sur lesquels vous pouvez baser un positionnement différenciant.

N’hésitez pas non plus à solliciter directement votre audience à travers des dispositifs participatifs. Et si vous demandiez aux visiteurs de votre site de voter pour la prochaine Une de votre magazine externe ? Et si vous lanciez auprès d’eux un concours photo sur un thème proche de votre activité afin de voir comment, spontanément, ils le mettent en image ? Et si… Toutes les idées sont bonnes à prendre !

ÉTAPE 2 – Restez à l’affût des dernières tendances

Une fois bien identifiées les attentes de vos cibles, il vous reste à apposer votre propre marque sur votre communication visuelle. Pour ce faire, rien de mieux que d’être tendance sur le fond… et sur la forme.

Pour ce faire, restez connectés aux dernières tendances en effectuant une veille active sur des sites bourrés d’inspirations photo, design ou encore illustrations, comme Fubiz par exemple. Instagram et Pinterest constituent également de solides moyens de rester à l’affût des dernières tendances et évolutions des styles visuels en vogue : minimalisme, effet maquette, kaléidoscope, flat lay ne doivent plus avoir de secrets pour vous ! Enfin, on ne saurait trop vous conseiller de consulter les articles publiés dans la rubrique Inspiration visuelle du blog iStock, bien entendu !

Enfin, sachez que Getty Images révèle chaque année ses Visual Trends, à savoir les six tendances de fond comme de forme qui émergent à travers les recherches de ses clients et les évolutions de la société. À découvrir (en anglais) ici !

ÉTAPE 3 – Jouez avec l’actualité… sans trop en faire !

Vous connaissez vos cibles, avez bâti une identité visuelle à la fois moderne et à fort impact… reste à joindre l’image à la parole au bon moment !

Sur le fond, l’un des meilleurs moyens d’attirer l’attention de ses audiences sur un contenu est de rebondir sur une actualité chaude. Restez toutefois prudents et ne vous montrez pas trop opportuniste pour éviter le bad buzz… La preuve dans l’actu !

  • En revanche, à la tête d’une entreprise de traiteur ou de chef à domicile, pourquoi ne pas jouer sur la mode du Salt Bae ? Voici par exemple un visuel, provenant de la collection Signature iStock by Getty Images, qui viendra à la perfection accompagner votre article de blog sur les différentes manières de découper la viande comme un pro.

Sachez enfin qu’il n’y a pas une, mais dix manières d’illustrer un contenu par un visuel qui aura de l’impact. Tout dépend de l’angle donné au contenu, à son titre, à son format. Ce n’est pas parce que vous parlez de banque que vous ne devez montrer QUE des conseillers dynamiques, compréhensifs et serrant la main de leurs clients… Pour affirmer votre identité, rien de mieux que de jouer sur des associations d’idées et ainsi créer une connivence nouvelle avec vos clients.

Vous l’aurez compris : trouver la bonne image au bon moment, c’est avoir réussi à créer un dialogue d’un genre nouveau avec vos audiences. Un dialogue d’images à images !

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À propos de l'auteur
Responsable éditorial chez YouLoveWords, entre formation littéraire et de science politique, fictions imaginaires et passages au Mexique, parfois terre-à-terre mais surtout éclectique.

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