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Réalisez vos propres vidéos promotionnelles en 5 étapes grâce aux banques d’images

Avec quelques connaissances de base et des images de qualité, créer une vidéo promotionnelle est désormais accessible à tous. Que ce soit pour donner une vitrine à votre association de quartier, promouvoir votre auberge de jeunesse ou vos activités d’auto-entrepreneur, la vidéo est un atout clé dans la communication en ligne.

Voici donc quelques conseils pratiques que nous allons appliquer… en créant une vidéo promotionnelle. Nous allons créer une vidéo de promotion d’une compagnie de produits alimentaires « authentiques » auto-revendiquée hipster, qu’on appellera « Alipster ».

ÉTAPE 1 – L’écriture

On ne le répètera jamais assez : qu’il s’agisse de photos ou de vidéos, l’étape clé pour toute utilisation de visuels est celle de l’écriture ou, pour employer le jargon communico-publicitaire, de la « conception rédaction ». On part d’une question simple : quel est le message de la vidéo ? Une fois ce message identifié, on pourra sélectionner des images à utiliser ainsi que le ton à adopter.

Compte tenu de l’identité de la marque Alipster et des caractéristiques du produit, le message sera par exemple : « Nous vendons des produits authentiques, mais nous sommes business minded ». Il s’agit donc d’aller à contrepied des idées reçues sur les produits dits « du terroir »  en mettant en avant ces deux composantes : authentique et ambitieux.

Pour une vidéo courte, on partira sur une structure classique :

  1. Mise en avant du problème : l’alimentation à grande échelle est déshumanisée, de mauvaise qualité
  2. La solution que l’on apporte : nous sommes authentiques et nos produits le sont aussi
  3. Slogan final

ÉTAPE 2 – Le choix des images / vidéos

Cette deuxième étape consiste dans le découpage du script et le choix des images correspondant à chaque portion de celui-ci. Pour cela, on va créer un tableau où chaque ligne de script correspondra à une option d’image

VOIX OFF IMAGES
Dans un monde globalisé Foules de personnes d’origines diversesVue aérienne de métropolesPlanète à l’échelle d’une main humaine
Où la consommation à grande échelle est le maître mot SupermarchéTonnes de produits alimentairesFast food

Nous allons ensuite piocher sur iStock vidéo dans les catégories « Business », « Nourriture» et « Hipster » (vous ne rêvez pas, cette catégorie est bel et bien réelle) en tâchant de trouver, avec des mots clés, des images qui correspondent à celles que nous avons inscrites dans le tableau.

Autant que faire se peut, choisissez des images du même style graphique pour chaque séquence: type de lumière, couleur, ton. Pour la séquence mettant en avant le monde corporate, on cherchera par exemple des tons plus froids, qui contrasteront avec des images plus chaudes qui feront irruption lors de la présentation d’Alipster.

ÉTAPE 3 – La voix off

Si la voix off tend de plus en plus à s’effacer au profit de la combinaison mots clés / musique, elle reste un outil utile et efficace qui unifie la vidéo tout en délivrant clairement et pédagogiquement les messages clefs. Si ne travailler qu’avec des images est de plus en plus usité, cela nécessite une affinité et une expérience accrues avec l’outil vidéo.

Deux solutions s’offrent à vous :

  1. l’enregistrer vous-même, auquel cas un minimum de matériel est nécessaire : le Zoom H4N offre par exemple un excellent bon rapport qualité prix). Un endroit insonorisé, comme une chambre au calme et à faible résonnance, suffira.
  2. faire appel à un professionnel en ligne. Un grand nombre de sites Internet spécialisés mettent à votre disposition tous types de voix masculines et féminines, et ce dans un nombre de langues suffisamment variées. Leur rapport qualité-prix avantageux et leur éclectisme font de Voicespro et Intervoiceover deux solides options.

ÉTAPE 4 : La musique

La bande son que vous choisirez influencera fortement le ton et l’ambiance de votre vidéo. N’hésitez pas à jouer sur les contrastes pour souligner des différences de ton. Dans notre cas, les différents morceaux utilisés vont nous servir à marquer la différence entre le monde corporate des multinationales et notre univers hipster.
Que la vidéo ait à but commercial ou non et quel que soit le ou les styles musicaux que vous choisirez, vous devrez vous pencher sur la question des droits d’auteur et vous assurer que vous avez le droit d’utiliser ces pistes.

Afin d’éviter d’utiliser les musiques pré enregistrées sur des logiciels de montage – abondamment recyclées dans tous les films de vacances familiaux – vous pouvez acquérir musiques et sons d’ambiance sur des sites spécialisés. iStock propose par exemple un large choix de musiques en ligne, de l’électro à la pop en passant par le classique ou le hip hop, qui peuvent aussi bien servir des vidéos corporate que des films de fiction ou documentaires.

ÉTAPE  5 : le montage

Le montage est l’étape clé qui va conférer cohérence et dynamisme à votre vidéo. Travail d’orfèvre et de détail, il consiste à affiner la succession et la cohésion des vidéos, du son et de la voix off. Pour des vidéos courtes et relativement simples dans leur structure, nul besoin d’être un professionnel du montage pour s’en sortir : des logiciels comme Final Cut Pro X – voire iMovie sur Mac ou encore Movie Maker sur PC – sont faciles d’accès. En suivant quelques tutoriels en ligne, ils vous permettront rapidement d’obtenir des résultats tout à fait satisfaisants.

Pour notre vidéo, nous allons donc dans un premier temps coller les stockshots les uns à la suite des autres, sans se préoccuper de leurs durées respectives. Dans un second temps, nous allons ajuster leur longueur afin d’obtenir le rythme recherché, en fonction de la voix off, de la musique et des messages délivrés. Le tout en tâchant de faire en sorte que les images précèdent toujours légèrement la voix off. Et voilà, il ne reste plus qu’à insérer le slogan final et les crédits.

La vidéo est terminée, notre marque Alipster est désormais prête à conquérir le monde grâce à ses produits authentiques et bio.

Pour lire la vidéo, passez la souris sur l’image. 

À vous de jouer ! Bonne réflexion, bon montage, et comme disaient les N’Sync :


À propos de l'auteur
Consultant en communication et concepteur-rédacteur, Yacine Kouhen coache managers et speakers d’organisations européennes et internationales (Banque mondiale, TED Talks), ainsi que d’entreprises multinationales (Bayer, Linklaters).

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