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Quelle identité visuelle adopter sur Instagram ?

Instagram, LE réseau social de l’image, devient un espace privilégié pour les marques comme pour les annonceurs. Comment en tirer le meilleur profit et créer une identité visuelle porteuse et cohérente ? Voici un petit guide illustré d’exemples à suivre pour se lancer sereinement et efficacement sur ce réseau social en vogue.

Un outil au service de la marque

Si les marques ont mis très longtemps à intégrer le digital dans leur stratégie de communication, Instagram fait aujourd’hui figure d’incontournable. L’application de partage de photos, qui a récemment dépassé les 400 millions d’utilisateurs, est une vitrine pour de nombreuses marques. Au-delà de promouvoir produits et/ou services, Instagram permet de communiquer différemment et de manière spontanée avec les consommateurs. « Tu peux poster du mood, des choses qui t’influencent. On a tous besoin de rêver à un moment ou à un autre et il y a des marques qui l’ont bien compris », souligne très justement Vincent Laserson, créateur du site Haavseen et responsable du pôle digital dans un bureau de presse spécialisée dans la mode.

dior_instagram

Il n’est plus rare de voir des marques dévoiler les coulisses de leur entreprise, d’un événement ou encore de partager un jeu-concours. Dans une ère où l’image prime, elles redoublent toutes d’efforts pour cultiver leur différence et se montrer toujours plus créatives. Si les leviers de communication sont nombreux, le contenu doit cependant répondre à un souci de cohérence : optimiser les outils de l’application tout en ayant une esthétique harmonieuse sont les ingrédients du succès. Sachant que près de la moitié des utilisateurs suivent des marques, avoir une identité visuelle reconnaissable sur ce réseau social en plein boom est de mise.

"Pour augmenter la désirabilité de sa marque, définir une ligne éditoriale avec un calendrier précis de posts, est donc un pré requis incontournable."

Être une marque inspirante

A la manière d’une chaîne de télévision, Instagram fonctionne comme un magazine en images qui déroule le fil d’une narration visuelle. Pour augmenter la désirabilité de sa marque, définir une ligne éditoriale avec un calendrier précis de posts, est donc un pré requis incontournable. De plus, quand on a trouvé son esthétique, il faut s’y tenir pour garde en haleine ses followers et acquérir le « sacro-saint statut » de marques inspirantes.

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Plusieurs exemples illustrent avec brio ces clés nécessaires pour réussir.

En mêlant contenu de marque et inspirations personnelles Jacquemus, créateur de sa marque éponyme, a fait du multiple de 3 le gage de son succès sur ce réseau.

Dans la même lignée, les actrices britanniques Sadie Frost et Jemima French alimentent quant à elles leur compte Frost-French comme un véritable moodboard géant qu’elles travaillent en postant des visuels décomposés 3, 6 ou 9 cases, tout en respectant une vision d’ensemble harmonieuse. The Row, la marque des sœurs Olsen joue via Instagram sur ses fondamentaux : un univers d’influence minimale qui s’exprime à la fois dans le côté artisanale très haut de gamme de ses collections et une sensibilité de curation très forte portée sur l’art.

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Dans un autre registre, la librairie haut de gamme Idea Books spécialisée dans la création contemporaine (art, mode, design, photo) alimente son compte par des images travaillées où la mise en scène de leurs livres, lookbooks, catalogues rares, est de rigueur. En communiquant sur son univers lifestyle cool à l’américaine, Urban Outfitters dévoile à ses 4,5 millions de followers un quotidien à forte valeur aspirationnelle sur fond pastel et douceur de vivre. Dans le domaine du food, le géant McDonalds a lui aussi su tirer son épingle du jeu grâce à des posts ludiques aux accents pop et colorés qui personnifient les produits de manière arty. De quoi nous réconcilier avec la restauration rapide !

Crédits photos : DiorThe RowIdea Books

Crédits iStock : 22930139


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences Po Bordeaux et de l'Institut Français de la Mode, coordinatrice de collection dans le luxe, puis journaliste-rédactrice, Pauline écrit aujourd'hui au service de ses passions artistiques pour son blog éponyme, Paulette magazine, le Grand Palais, le Huffington Post ou encore L’Oréal Professionnel.

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