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Quand photo et vidéo fusionnent : Focus sur le stop motion

Patience et précision, deux notions aussi importantes qu’indispensables en stop motion. Une technique vidéo vectrice d’authenticité et de proximité avec le spectateur, véritablement utile dans le cadre d’une stratégie de contenu.

Le stop motion est une technique d’animation vidéo permettant de créer un mouvement à partir d’objets immobiles. Le principe est simple : réaliser une série de photographies en déplaçant légèrement les objets entre chaque prise de vue. Mises bout à bout, les images donnent l’illusion d’un mouvement, plus ou moins fluide selon la fréquence des prises de vue. 30 photos ne représentent que 2 secondes de vidéo finale.

Plusieurs milliers de photographies sont donc souvent nécessaires, et des semaines voire des mois de travail. Demandez donc à l’équipe de Wes Anderson sur Fantastic Mr Fox…

Apparu au cinéma en 1908 avec le film Les Allumettes animées d’Emile Cohl, le stop motion se développera par la suite, avant d’être utilisé dans de nombreux films tels que l’Étrange Noël de Monsieur Jack de Tim Burton. Depuis une vingtaine d’années, cette technique revient en force : si plusieurs films récents sont tournés en stop motion, parmi lesquels Kubo et l’armure magique ou encore Ma vie de courgette, l’animation image par image s’est également imposée sur les réseaux sociaux.

Stratégie de contenu : un format clé

L’engouement pour le stop motion s’explique très simplement par le sentiment d’authenticité qui s’en dégage : traces de doigts sur les personnages, décors et costumes réalisés à la main… Cet univers renvoyant à l’enfance et la simplicité rend les personnages plus attachants, et, par conséquent, les produits aussi.

Une aubaine pour les marques qui peuvent ainsi se placer au niveau de leur public, avec un format qui attire irrésistiblement l’attention. Idéal pour une publicité ou dans le cadre d’une stratégie de contenu ! La technique met en valeur les produits, tout en apportant une dimension très créative et attractive à la marque.

Dans le cadre d’une vidéo corporate, le stop motion confère un visage humain et authentique à l’entreprise, en plus de transformer ce portrait potentiellement rébarbatif en une vidéo créative et percutante.

Film publicitaire ou snack content, de multiples usages

La technique du stop motion peut être exploitée de multiples manières.

McDonald’s en a tiré profit à sa manière il y a quelques années déjà, en lançant une publicité à dimension humaine grâce au procédé stop motion. On y découvre un personnage partant à la découverte de l’univers McDonald’s, tandis que les mains animant les éléments ne sont pas dissimulées, ni l’envers du décor. Une façon de désacraliser la marque, et de véhiculer une image positive et qualitative.

Sur Instagram, le stop motion a tout autant de succès. Christophe Decouland, directeur artistique de l’agence social media 909c, explique ce phénomène dans une interview pour Presse-Citron : « Les marques ont intérêt à mettre en avant leurs produits dans un contexte créatif. Avec le stop-motion, elles poussent leur créativité au maximum et s’inscrivent dans une démarche qui colle pleinement à l’ADN d’Instagram. »

Pour Disney et Evian, ce n’est pas tombé dans l’oreille d’un sourd ! Les deux multinationales s’associent pour produire une vidéo en stop motion visant à sensibiliser les plus jeunes à l’importance de l’hydratation. Les Tsum-Tsum, ces petites peluches à l’effigie des personnages de Disney, se lancent dans un show des plus réussis pour mettre en avant les nouvelles bouteilles Evian dans une vidéo rythmée et attendrissante.

Véhiculer une telle image positive, bienveillante et accessible se révèle souvent payant dans le cadre d’une stratégie de contenu. Un moyen original et accessible de toucher un public friand de formats courts, esthétiques et percutants.


À propos de l'auteur
Mon goût pour l’écriture m’a naturellement menée à me tourner vers la rédaction, web et print, que j’associe à une profonde passion pour la photographie épurée et minimaliste.

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