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Le picture marketing ou l’art de créer de la valeur par l’image

Visant à promouvoir l’image d’un produit ou d’un concept via les réseaux sociaux, le picture marketing (ou marketing de l’image) est une tendance du web devenue incontournable pour de nombreuses marques et/ou entreprises.

Si son existence en tant que technique marketing fait débat au sein des cercles académiques les plus classiques, il n’en demeure pas moins une réalité à la portée certaine. Eminemment stratégique, le picture marketing part du principe qu’un contenu visuel génère, à travers son réseau d’influenceurs, un engagement plus fort de la part de ses consommateurs acquis ou potentiels.

L’image, créatrice d’engagement

Plusieurs études ont en effet attesté le caractère très engageant de l’image en comparaison avec les simples mises à jour de statuts. Si au départ Facebook était basé sur une communication écrite, force est de constater que les choses ont bien évolué depuis comme l’illustre avec brio la mise en place de la timeline en 2012. Dès 2010, le spécialiste des réseaux sociaux Lou Kerner annonçait que « les photos sont l’application la plus utilisée sur Facebook. Elles sont essentielles ». Cinq ans plus tard, la tendance est plus profondément ancrée encore.

Le constat est sans appel : les contenus visuels sont plus que jamais au centre du web social et cette inclination n’a fait que se renforcer avec la montée en puissance entre autres de Pinterest et d’Instagram. A cet effet, Socialbakers a démontré qu’en 2014, Instagram produisait 50 fois plus d’engagement et d’interactions auprès de ses utilisateurs que Twitter par exemple, et ce pour les 25 marques les plus actives sur les réseaux sociaux !

Contrairement au texte, plus sujet au zapping des internautes à l’ère du 2.0, une image est comprise et mémorisée de façon rapide. Son instantanéité est source de fascination, elle attire irrésistiblement l’œil et génère de facto beaucoup plus de mentions « J’aime » que d’autres types de supports. On estime ainsi qu’une image est en moyenne 4 fois plus likée qu’un statut verbal. L’image est également plus facilement identifiée comme un contenu, un cadeau offert aux internautes, à la différence d’un post écrit commercial ou corporate susceptible de susciter la suspicion quant aux intentions de la marque.

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Brillez sur les réseaux sociaux grâce à des images de qualité

L’image, par essence plus interactive, permet dans de nombreux cas de susciter des commentaires et donc de favoriser le partage. À cet égard, le succès d’Instagram se confirme année après année, jusqu’à atteindre près de 300 millions d’utilisateurs en 2015[1]. En l’espace de trois ans, son importance n’a cessé de croitre : Instagram est tout simplement passé du statut de simple application permettant de donner une touche rétro aux clichés à celui d’acteur majeur du paysage digital actuel.

Lors d’une campagne promotionnelle sur les réseaux sociaux, un message concis accompagné d’une photographie à la fois esthétique et originale est l’une des recettes idéales qu’une entreprise doit mettre en œuvre afin de mobiliser l’attention de sa cible. Et pour cause ! On estime à 46% le nombre d’utilisateurs qui suivent des marques sur Instagram. Les investissements des marques sur le réseau social, de plus en plus importants, vont-ils finir par concurrencer ceux actuellement portés sur Facebook et Twitter ? Bien qu’il soit trop tôt pour le dire, rien n’est plus envisageable.

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Mais attention… Pour créer de la valeur encore faut-il que l’image soit de qualité ! Une problématique à laquelle marques et entreprises sont aujourd’hui très attentives. Il va en effet de soi qu’une image attirera davantage si elle présente une certaine spécificité ou un angle original. Au-delà de l’amateurisme ambiant que laisse présumer la multiplication à outrance des applications visant à embellir une image, la photographie reste plus que jamais un savoir-faire qui nécessite une expertise et une technique que seuls les professionnels détiennent.

Source:

[1] http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences Po Bordeaux et de l'Institut Français de la Mode, coordinatrice de collection dans le luxe, puis journaliste-rédactrice, Pauline écrit aujourd'hui au service de ses passions artistiques pour son blog éponyme, Paulette magazine, le Grand Palais, le Huffington Post ou encore L’Oréal Professionnel.

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