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Parole d’agences : le pouvoir de la vidéo

Le format vidéo est aujourd’hui le média incontournable pour tout annonceur qui souhaite prendre la parole. Efficace et impactant… à condition d’en maîtriser les codes et les usages. Suite et fin de notre entretien avec deux directeurs d’agence en pointe sur le sujet : Pascal Grégoire (La Chose) et Germain Bos (DUNK).

En quoi la vidéo est-elle devenue le média indispensable d'une communication de marque ?

Germain Bos (DUNK) : La vidéo est absolument partout désormais  : en TV, en publicité digitale, sur les réseaux sociaux et même dans la rue avec le développement de l’affichage dynamique (DOOH). C’est un support riche que le public ne rechigne pas à «  consommer  », notamment en situation de mobilité, car c’est le format portable par excellence. La banalisation des technologies de réalité virtuelle, de réalité augmentée, et l’explosion des contenus produits par les utilisateurs ne fera que renforcer cette tendance…

Pascal Grégoire : La vidéo est devenue LE moyen incontournable pour toucher les internautes. Pour s’en convaincre, il suffit de voir les chiffres fous de son utilisation : Youtube, c’est déjà 6 milliards d’heures de vidéos visionnées dans le monde en 2016 ! Sur Facebook, une publication gagne +80% d’engagement lorsqu’elle comporte une vidéo. Les marques ont donc plus que jamais intérêt à investir dans la vidéo. D’autant que les formats vidéos sont amenés à vite évoluer : on est moins dans l’esthétisme, plus dans la rapidité. Avec le succès d’un programme comme Brut, on voit d’ailleurs que les formats publicitaires et de l’information se rejoignent : la vidéo devient un support du message.

Quels conseils donneriez-vous à un annonceur disposant d’un budget « raisonnable » qui
souhaiterait créer sa vidéo publicitaire ?

P. G. : D’abord, ne surtout pas penser qu’on va pouvoir tout faire soi-même : les annonceurs qui réussissent leur campagne seuls, ça n’existe pas. Ça ne veut pas dire passer forcément par une agence mais au moins faire appel à des talents créatifs : photographe, vidéaste, etc. Ensuite, il faut une vraie réflexion sur le message : savoir ce que l’on veut dire et non pas ce que l’on veut montrer. Les images sont des supports. Enfin, insister sur la qualité de ces images, avec une vraie direction artistique. Tout doit être soigné : de la musique d’attente de votre répondeur à votre spot publicitaire en passant par votre packaging. La communication est partout !

G. B. : Il faut prendre en compte la qualité de la production comme celle de sa diffusion et donc la multiplication des formats. Une création va avoir plusieurs vies et doit être conçue pour s’adapter à la télévision, aux réseaux sociaux, etc…selon le budget et les objectifs. Il est donc fondamental d’anticiper tous ces usages au moment de la production de façon à limiter et prévoir un amortissement plus large des coûts. Et c’est justement le rôle d’une bonne agence (rire) !

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À propos de l'auteur
Diplômé de Science Po, je suis passé par des agences de communication et des médias grand public, affûtant ma plume et surtout ma curiosité pour les enjeux du marketing, du digital et de l'innovation

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