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Maison Carnot, à travers le Pentax d’une jeune agence parisienne

Si vous passez du temps sur Vimeo, il y a de grandes chances que vous soyez déjà tombé sur des vidéos de Maison Carnot, régulièrement mises en avant par la plateforme pour leur qualité visuelle. Rencontre avec Mathieu Maury, un tiers de l’agence parisienne qui aligne déjà des grands noms du luxe en clients. Et Barbie.

Peux-tu nous parler de ton parcours de photographe avant Maison Carnot?

Avant Maison Carnot, j’étais en effet un jeune photographe, et assistant photographe. Je suis issu d’un parcours un peu atypique, dans le sens où j’ai un BTS Conception de produit industriel. En parallèle du BTS je me suis découvert une passion pour la photographie, qui m’a envahi de plus en plus. S’en est suivi un BTS & Bachelor concepteur artistique, puis un stage dans une des meilleures agences de communication et production de Lille à ses débuts, Ores, là où j’ai rencontré mon associé.

Ta vidéo « The Glint » a eu beaucoup de retours dans les blogs et médias, tu peux nous parler de sa réalisation?

Je surfais sur Le Bon Coin, fantasmant sur une petite 125cm2, et je finis par tomber sur un professionnel en vendant une. Guillaume Drapier, fondateur de Comete Motocycles, habitait à deux pas de chez moi. Je lui ai rendu une visite avec l’intention de le suivre pour réaliser des photos. Il était intéressé et m’a demandé s’il était possible de réaliser un film.

Par chance, j’étais encore chez Ores, j’ai pu y trouver les moyens techniques et constituer une équipe avec mes collègues pour m’aider dans ce projet. Le tournage s’est fait sur une journée, avec l’aide précieuse de Romain Decomble en tant que chef opérateur et Eudes Quittelier. Nullement difficile, mais sportif puisque nous avons principalement tourné à l’aube et à l’aurore entre Lille et Calais.

Crédit : Mathieu Maury

Maison Carnot est une agence très récente, peux-tu nous parler de sa naissance, et des gens avec qui le projet s’est monté?

Antoine Paï est à l’origine de l’agence. Après une prise de température à Hong-Kong il est rentré en France fin Juin 2014 car le marché n’était pas propice pour une jeune agence de communication & production là-bas. Je lui ai rendu visite à Paris, et on a commencé à monter ce projet ici-même.

Il y a une philosophie, une ligne directrice derrière Maison Carnot?

Notre philosophie s’est pensée sur des valeurs fortes et intemporelles. Etre créatif, force de propositions, rebondir sur les idées, être transparent avec notre client, se dire les choses et être réactif. Voilà les piliers de notre pensée. Après notre philosophie évolue constamment et s’étend en dehors de ses fondements, comme un arbre à la recherche de lumière sans y délaisser ses racines. Pour nous la curiosité reste primordiale dans nos démarches et sera partie intégrante de l’agence sous tous ses aspects.

Tu as des influences visuelles à citer ?

Nous puisons nos influences à travers beaucoup de choses et de personnages, de Terrence Malick à Ang Lee, de Xavier Dolan à Na Hong-jin. On essaye de ratisser large pour ne pas se limiter. On aime beaucoup garder un œil sur les beaux projets accrédités staff picks sur Vimeo, projets toujours nouveaux, au sang frais et audacieux. On pourrait te citer les œuvres que l’on aime mais ton carnet n’a pas assez de pages à mon avis (rires).

Knight Of Cups de Terrence Malick – Waypoint Entertainment – Filmnation Entertainment

On dirait que cette absence de limites se retrouve dans la diversité de vos clients…

Oui, en un an nous avons eu la chance de travailler avec de très belles marques, des plus jeunes au plus prestigieuses: Lancôme, La Maison Martin Margiella, Lacoste, Cacharel, Gerard Darel, Barbie, Le Saint James, Tassimo, Yves Delorme, Le Slip Français, Diesel, Rezin Wooden Sunglasses et j’en passe. Actuellement nous avons deux beaux projets en cours de réalisation, un pour Pedigree avec 4 films humoristiques, et un second pour Village Nature, un projet porté par Disney où nous réalisons 7 films. Nous en avons d’autres sur les rails, en attente d’un go, mais ça je ne peux malheureusement pas encore t’en parler !

Comment as-tu réagi lorsqu’on t’a annoncé que tu allais travailler pour Barbie?

C’était plutôt marrant ! On ne s’y attendait pas forcément. Nous sommes trois mecs à Maison Carnot, on ne peut pas vraiment dire que Barbie ait bercé notre enfance haha. Mais c’était un projet plutôt rigolo et intéressant : pour la première fois nous avons réalisé des tutoriels pour la chaine Gulli.

Le fait d’être une jeune agence est-il un atout ou un désavanatge lorsqu’on s’adresse à de gros clients pour la première fois?

Évidemment être jeune et sexy n’est pas toujours un atout suffisant (rires), les enjeux financiers sont parfois conséquents et engager une jeune agence peut être une prise de risque du point de vue de l’annonceur. Mais nous nous démarquons un peu plus chaque jour, dernièrement en gagnant une compétition devant de grosses agences avec bien plus d’ancienneté.

Sur quel projet as-tu été le plus fier de travailler?

Nous sommes indéniablement très fiers des deux films que nous avons réalisés pour Lancôme. Sachant que le second a fini sur le « Hall of Fame », 4 écrans géants présents dans le lobby de L’Oréal Luxe. Le film s’est par la suite vendu à l’international, la plupart des pays l’ont acheté. C’est une immense fierté, surtout que l’agence et nos travaux de réalisations n’avaient que quatre mois d’existence

La vidéo « Paris Through Pentax » a eu également un énorme succès, c’était juste une vidéo comme ça ou pour la marque Pentax?

Un ami passionné de photographie m’avait prêté ce magnifique boitier qu’est le Pentax 67. Lorsque je suis descendu rendre visite à Antoine lors de son retour je l’avais entre les mains. A ce moment-là, il avait une BMPC, qui est une toute petite caméra. L’un posé à côté de l’autre, une évidence nous est apparue, pourquoi ne pas réaliser un film où la scène se passe dans le prisme du Pentax 67 ?

Tout photographe sait que le monde est plus beau à travers un de ces viseurs. Nous avons voulu ouvrir une nouvelle perspective. Le film a très vite buzzé par la suite et nous nous sommes retrouvés sur tous les plus gros forums de photographie, puis les blogs artistiques, lifestyle et j’en passe. Un immense succès auquel nous ne nous attendions pas !

Il y a du matériel avec lequel vous avez le plus d’affinité ?

Question difficile à répondre dans le sens où nous sommes la plus part du temps limité par le budget, sinon nous aimerions tourner tous nos films en Alexa + Objectif anamorphic !

Backstages Lancôme

En dehors de la production vidéo, Maison Carnot héberge aussi une famille de talents créatifs, tu peux nous parler des photographes?

Effectivement, nous sommes entourés de talents, de nos amis et nous avons envie de les représenter, encore aujourd’hui. En tant qu’agence de production audiovisuelle, nous avons envie d’élargir notre champ d’action en proposant de nouveaux photographes, de nouveaux réalisateurs, pour qui nos clients pourraient avoir un coup de cœur. Nous avons pour habitude de réaliser beaucoup de choses en interne, mais nous voulons aussi faire savoir à nos clients que nous représentons des talents pouvant répondre aux attentes les plus exigeantes.

Tu as des conseils pour un jeune photographe qui ne sait pas par où commencer ?

Respirer, manger, boire et photographier. Plus on shoote, plus on apprend. Il faut être dur avec soi-même et ne pas s’auto-satisfaire, c’est sans doute la pire des choses qu’il puisse arriver à un photographe. Faire de la photographie pour soi et non pour les autres, garder son univers même s’il ne convainc pas les autres. Rester humble.

Propos recueillis par Eric Rakotonirina pour iStock by Getty Images

Maison Carnot : http://maisoncarnot.com/ | https://vimeo.com/maisoncarnot | https://www.facebook.com/maisoncarnot


À propos de l'auteur
Journaliste Culture - Poids Plume Éditorial - Brand (très) Content. Twitter / Instagram: @eric_rktn

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