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L’image sur Internet : d’Hossein Derakhshan à Pinterest

Hossein Derakhshan est un journaliste iranien des années 2000, passionné par Internet et par l’impact qu’il peut avoir sur la population de son pays. Soucieux de le démocratiser, il rédige un manuel d’utilisation des blogs, devenant ainsi le parrain d’une révolution digitale nationale sans précédent en même temps qu’une cible politique.

Censuré puis emprisonné de 2008 à 2015, il redécouvre Internet à sa sortie de prison, mais aussi à son grand désarroi. Dans un entretien avec Télérama, il explique que les blogs indépendants de l’époque étaient le signe de la démocratisation de l’écriture, et dans le contexte iranien de l’époque, signifiait une liberté d’expression peu accessible. Une expression écrite qui était le medium de « la première élite du numérique, qui était surtout composée de scientifiques et d’intellectuels, alors que ce sont désormais des businessmen qui dominent la Silicon Valley ». Il regrette également que les liens et les apports aient été remplacés par une approche plus quantitative basée sur le nombre de followers.

Mauvais timing ou coup du sort, l’incarcération d’Hossein est concomitante à l’arrivée d’une évolution majeure des réseaux sociaux. Ses nouveaux acteurs s’appellent David Karp, Ben Silbermann et Kévin Systorm, et ont respectivement fondé Tumblr, Pinterest et Instagram entre 2007 et 2010. Bien que différentes, ces plateformes reposent sur des idées communes :

  • l’image est la meilleure alternative pour ceux qui ne veulent pas écrire
  • l’image est censée représenter les valeurs de la personne qui la publie
  • en rangeant les images dans des dossiers / blogs / boards, on peut s’éditorialiser et devenir « sa propre marque »

Les textes vs. la curation

Si l’image est au centre de ces préoccupations, ce n’est toutefois pas simplement par opposition au texte. En effet, comme le montre l’étude de l’agence Neomam, le cerveau humain aurait une faculté à mieux comprendre les images.

infographie_neomam.com

Nous retenons majoritairement mieux les informations visuelles, qu’écrites ou orales. C’est pour cela que vous retiendrez plus ces images-ci que le texte en début d’article.

infographie_neomam.com2

Si Facebook reste encore loin devant en termes d’utilisateurs actif, ce n’est plus le réseau social qui attire le plus, contrairement à la croissance exponentielle des réseaux aux images comme le montre le rapport du Global Web Index 2015.

GWI_graph_social_media

(Source : Global Web Index 2015)

On pourrait intuitivement croire que les réseaux contenant uniquement des images sont plus populaires car on y passe moins de temps. Ce n’est toutefois pas ce qu’a relevé eMarketer en 2015, avec des chiffres étonnant au temps consacré à ces plate forme, supérieurs à des réseaux de textes comme Twitter.

emaketer_graph

Facebook : un dinosaure face au social networking de l’image ?

Ce recul de Facebook est en grande partie explicable par l’âge vieillissant de ses utilisateurs. Perçu comme un site historique ou celui des ainés, les jeunes se dirigent vers des plateformes plus intuitives. Adweek met ainsi en avant les réseaux utilisés par cette nouvelle génération et prédit une augmentation significative pour l’année prochaine. Ainsi, près de la moitié des utilisateurs de Pinterest ont moins de 34 ans, ce qui est le cas de deux tiers de ceux de Tumblr et près de trois quarts de ceux d’Instagram.

NB - Dans les infographies ci-dessous, les 18-24 ans sont en jaune, les 25-34 ans en rouge. (source : Infographic: Who’s Really Using Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr and Instagram in 2015)

tumblr_graph1
Pinterest_graph
instagram_graph

L’image est ainsi devenue un medium incontournable pour nous, même s’il reste décevant pour Hossein. Pourtant, certains se servent de ces nouveaux réseaux comme des moyens de diffusions, plus efficaces et plus spontanés que de longs articles de blogs des années 2000. Hossein aurait-il pu prévoir qu’un selfie pris pendant les émeutes de Kiev en 2014 pouvait être un symbole de défiance et de liberté d’expression ?

instagram_screenshot

À propos de l'auteur
Journaliste Culture - Poids Plume Éditorial - Brand (très) Content. Twitter / Instagram: @eric_rktn

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