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Les photos 360° prennent d’assaut les réseaux sociaux

En juin dernier, le plus célèbre des réseaux sociaux dévoilait sa nouvelle fonctionnalité développée autour de la photo à 360°. Désormais, il est possible pour les utilisateurs de partager sur leur compte Facebook des clichés très grand angle dans lesquels on n’a plus qu’à s’immerger. Nos conseils pour bien les utiliser !

Des photos qui sortent du cadre

Jusqu’ici plutôt réservées à Google Maps, les photos à 360° s’exportent désormais sur nos fils d’actualité, pour le plus grand bonheur des fans d’immersion et d’interactivité. Dévoilée avant l’été, la nouvelle fonctionnalité de publication de photos à 360° de Facebook ouvre de nouvelles voies au marketing sur les réseaux sociaux et au partage d’expériences entre les marques et leur audience.

il est désormais possible pour les marques de communiquer d’une façon nouvelle et radicale sur leur univers

En effet, celle-ci s’ancre dans la course à l’innovation suivie depuis sa création par le réseau social, qui a à cœur de s’adapter aux nouvelles tendances et d’intégrer les dernières technologies. Un premier pas vers la réalité virtuelle, dont la démocratisation ne saurait tarder, et que Facebook a d’ores et déjà intégrée en proposant une version « VR » de ces photographies, en collaboration avec Samsung et son Gear VR, qui utilise l’Oculus.

Il est désormais possible pour les marques et les particuliers de mettre en ligne leurs clichés immersifs sur le réseau, et de communiquer d’une façon nouvelle et radicale sur leur univers. Pour ce faire, rien de plus simple. Il suffit d’utiliser une application de photographie à 360° ou de panorama disponibles sur la plupart des Smartphones, et de l’uploader comme n’importe quel autre cliché sur le réseau social. Ce dernier s’occupe ensuite de reconnaître la photo en tant que telle de façon à activer la fonction immersive et interactive qui va permettre à votre audience « d’explorer la photographie ».

Une nouvelle façon de partager

Si la fonctionnalité a déjà conquis les cœurs des internautes qui souhaitaient partager leurs souvenirs de voyage et donner à voir leur environnement direct dans sa totalité, il n’est pas de raison pour que les marques ne l’adoptent pas non plus en retour.
D’ailleurs, quelques grands noms de la scène internationale se sont empressés de tester ce nouvel outil dès sa sortie.

pour les marques, la fonctionnalité représente un atout majeur en ce qui va concerner leur environnement de travail ou l’événementiel

Ainsi, des entités ou des personnalités aussi diverses que la NASA, le New York Times ou encore Paul McCartney ont toutes déjà publié leurs propres clichés à 360°. Il est donc désormais possible de visiter la Station Spatiale Internationale, la Cour Suprême ou encore d’avoir un aperçu de l’ambiance enflammée d’un concert de l’ex-Beatles, le tout depuis son canapé.

Pour les marques, la fonctionnalité représente un atout majeur en ce qui va concerner leur environnement de travail ou l’événementiel.
Mais les possibilités sont infinies ! Ainsi, pour certains hôtels ou entreprises touristiques, il sera intéressant de pouvoir révéler en un seul et même cliché une chambre ou un lieu qu’elles ont à cœur de mettre en avant dans leur promotion. La station de ski de Val Thorens s’était d’ailleurs empressée en juin dernier de faire rager les nostalgiques de l’hiver en publiant une photo de la station. Pour d’autres marques comme Monster, qui participent en tant que partenaires à des événements ludiques ou sportifs, la photographie à 360° leur permet de créer cet instantané qui sera relayé sur les réseaux sociaux et témoigne de l’ambiance à l’instant T.

Enfin, d’autres marques ont d’ores et déjà tiré parti de leur créativité, à l’image de Bel, qui proposait en août un jeu immersif à la « Où est Charlie » sur la page Facebook de
La Vache qui Rit USA
. Une belle preuve que ce nouvel outil est une porte ouverte sur de nouvelles façons pour les marques de communiquer et d’interagir avec leur communauté, pour le plus grand bonheur des community managers.


À propos de l'auteur
Diplômée de l'École Supérieure de Commerce de Marseille, Emilie aime aujourd'hui à manier les questions de société autant que la stratégie marketing. Elle écrit pour VICE, et a fait ses armes au sein du site d'infotainment Topito. Issue de la génération Y, la technologie et l'internet n'ont pas de secret pour elle.

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