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Le Vintage : une tendance forte pour la photo en 2018

Continuons cette série d’articles ayant pour fil rouge la Plaine Images avec un article sur la tendance Vintage, après avoir parlé des leviers Jeux Marketing , Crowd Marketing et Réalité Virtuelle .

Pour rappel, pourquoi ce choix de fil rouge ? Simplement parce que la Plaine Images est une structure située près de chez moi, à Tourcoing dans le Nord de la France. J’avais donc envie de mettre en avant ce site qui a pour objectif de favoriser le développement des entreprises et la convergence des métiers de l’image.

Pourquoi m’associer au blog Istock by Getty Images ? Car ils comprennent les enjeux de leurs clients vis-à-vis des visuels et vidéos. En nous associant, nous espérons apporter des éléments de réponse à leurs problématiques ou susciter leur intérêt autour des acteurs locaux innovants tels que la Plaine Images pour booster leur business. Parlons aujourd’hui de la tendance Vintage pour la photo. Nous verrons que le Vintage est associé à une autre thématique en 2018, nous parlerons aussi des usages et des formats Vintage en photographie puis nous nous focaliserons sur les solutions permettant de réaliser ce type de contenus.

Plaine Images

Des photos vintage, qu’est-ce que c’est ?

Un peu d’histoire pour commencer, le terme anglais Vintage est issu de l’ancien français vendange, il servait à désigner un vin remarquable par sa qualité, notamment en référence à un âge ou à un millésime. D’abord utilisé pour désigner les vêtements anciens de créateurs comme Christian Dior ou Yves Saint Laurent, le terme Vintage s’est étendu à toute pièce d’occasion, datant au plus tard des années 1980, et reflétant un moment particulier de l’histoire de la mode du 20ème siècle. Depuis les
années 90, le mot Vintage est utilisé par extension pour toute pièce un tant soit peu rétro et pour tout ce qui touche aux souvenirs de notre enfance. Des photos Vintage, ce sont des photos rétro, représentant une certaine époque. L’engouement pour le Vintage date d’une quinzaine d’années…
Son objectif est de faire du neuf avec du vieux.

Il existe plusieurs formats de photos Vintage comme les diapos et les Polaroids. Imprimée façon Polaroid, les photos se déclinent sur le papier à l’emblématique liseré blanc avec une touche de nostalgie devenue tendance. Ces photos développées instantanément avaient été popularisées dans les années 1970 avec la marque « Polaroid », avant de perdre de leur superbe à l’heure du tout numérique. Aujourd’hui, on trouve des appareils photos Polaroid, numérique ou non, qui permettent de sortir de manière spontanée des photos argentiques.

Pourquoi le Vintage est aujourd’hui associé à l’art ?

Depuis 20 ans, Getty Images défriche les tendances autour du visuel pour l’année à venir, toujours dans le but d’une utilisation business. En s’appuyant sur le milliard de recherches effectuées par ses utilisateurs et les 400M de visuels téléchargés par an, Getty Images a identifié le Vintage et particulièrement la “Renaissance contemporaine” comme une tendance visuelle en 2018. En passant, deux autres tendances visuelles ont été identifiées, à découvrir de toute urgence.

Aujourd’hui, des millions de personnes peuvent très facilement prendre des photos de qualité avec leur smartphone. Les photographes se démarquent en affirmant leur savoir-faire et créent des photos plus élaborées, plus artistiques. L’objectif est de déployer des storytelling plus riches en détournant les techniques d’art classiques. Sous la tendance « Renaissance contemporaine », les portraits s’apparentent aux images d’autrefois, à l’image des tableaux classiques.

Quelles solutions choisir pour communiquer avec des photos Vintage ?

Première option : réaliser des photos Vintage avec un appareil photo, par exemple un Polaroid, ou un smartphone, en utilisant les fameux filtres Vintage de la célèbre application mobile Instagram. Outre la rapidité extrême de la mise en ligne d’images offerte par les smartphones, la folie du filtre nourrit la popularité des applis photos à succès. D’une simplicité enfantine et d’une efficacité redoutable, le filtre et ses textures puissantes transforment les clichés aux expositions banales en images à fort caractère.

Deuxième option : dénicher des photos réalisées par d’autres. Sur Getty Images , vous trouverez des milliers d’illustrations, photos et images Vintage. N’hésitez pas à les utiliser dans le cadre de votre communication. Autre option : passer par une agence spécialisée. Plusieurs agences basées à la Plaine Images sont susceptibles de produire ce type de contenu : une agence de communication comme La Crème French , une agence de pub comme PeoLeo , une agence de design comme Les Lunettes Bleues .

Comment utiliser le Vintage dans le cadre de sa communication ?

Les particuliers aiment le Vintage, que ce soit pour une occasion particulière comme un mariage ou lors d’un événement comme les fêtes de Noël. De nombreuses entreprises, de la grande marque à la PME, utilisent aussi le Vintage pour communiquer. Le Vintage est devenu un argument de communication. Les consommateurs y associent l’idée de savoir-faire et de qualité. Il est donc intéressant de jouer sur les codes du Vintage pour suggérer une certaine authenticité et rassurer les consommateurs à plusieurs niveaux.

Pour terminer, je vous livre un conseil pour bien utiliser le Vintage : il faut savoir surfer sur le rétro sans en abuser. Avec le storytelling, il est possible de communiquer en s’inscrivant pleinement dans l’histoire de la marque. Même si vos produits ont changé, même si leur condition de fabrication ont évolué, même si leurs caractéristiques ne sont plus les mêmes, votre marque doit garder son identité. Il est très important de jouer sur le charme du Vintage et de la tradition sans paraître artificielles aux yeux des consommateurs.

Rendez-vous dans quelques jours pour un autre article de cette série spéciale “La Plaine Images”.

Crédits :  471805006 wundervisuals

À propos de l'auteur
Responsable Communication Digitale en agence, chez WNP 909. Formateur et intervenant en écoles / universités. Blogueur « Marketing et Social Media », auteur d’un premier livre sur Twitter, aux Editions Kawa.

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