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Le top 3 des créas qui envoient du bois

Des projets visuels originaux sur Internet, ce n’est pas ce qui manque… Alors n’en sélectionner que trois… Au programme : le secret ultime de la photographie enfin révélé, une rencontre entre Instagram, Bob l’Éponge et un designer, ainsi qu’un joli cadeau de Noël…

Canon : « No one sees it like you »o.

Il fut un temps où la publicité consistait en un matraquage brutal d’un spectateur gavé d’information jusqu’à écœurement. Heureusement, des initiatives novatrices émergent, à savoir des publicités que l’on regarde volontairement. Leur secret ? Nous divertir, nous instruire, mais aussi nous inspirer.

« The Lab Decoy » en est la parfaite illustration. Voici le concept :

  • Canon demande à six photographes de photographier un même modèle
  • Toutefois, le modèle est présenté à chaque photographe comme une personne différente : ancien prisonnier, millionnaire, pêcheur, etc.
  • Résultat : des clichés totalement distincts, qui démontrent l’importance de la perception du photographe sur son modèle.

 

Ce projet est intéressant à plusieurs niveaux:

  • Son accroche pique la curiosité du spectateur, qui tient à savoir si l’on verra effectivement une différence dans les portraits.
  • D’un point de vue artistique, il est intéressant de voir que chaque photo trahit une différence de perception criante.
  • D’un point de vue marketing, il illustre parfaitement l’accroche de Canon, « No one sees it like you », suivant la fameuse règle du « Show, don’t tell » : la vidéo illustre le message de manière redoutablement efficace.

Ajoutez à cela la fameuse petite-musique-qui-fait-pleurer et vous obtenez la touche finale à un message ludique, inspirant… et vendeur.

Un CV Instagram inspiré par Bob l’Éponge..

instagram

[PRÉCISION DE L’AUTEUR] Le début de cet article est à lire avec la voix off d’une bande annonce de blockbuster américain.

         
Dans un monde où la concurrence sur le web est de plus en plus sauvage…Où les créatifs visuels se battent sans relâche pour sortir du lot…
Et où Instagram est envahi par des hordes de selfies de pieds, de chiens et de sushis…
Un homme se dresse, seul, face à la masse.
Un homme qui a choisi de dire non aux bouledogues et aux cupcakes.
Cet homme, c’est José Martin Navajas.

[PRÉCISION DE L’AUTEUR] Vous pouvez reprendre une voix normale.
José a eu l’heureuse idée d’utiliser Instagram d’une manière unique pour promouvoir son travail de Copywriter/ Designer, en créant un patchwork de dessins qui nous guident à travers l’ensemble de son travail.

Le principe de navigation est très simple, obéissant systématiquement à une même logique: en cliquant en bas à gauche des images possédant un marqueur jaune, on est redirigé vers chacune des catégories : Publicités, Écriture, Art et CV.

La cohérence graphique globale ? L’univers fun et coloré d’un monde sous marin imaginaire qui n’est pas sans rappeler celui du dessin animé culte Bob l’Éponge. Organisé comme un jeu de piste, ajoutant une touche ludique au concept, le dispositif est idéal pour une présentation originale et sans prétention d’un travail de première qualité.

Les esprits chagrins regretteront le trop grand nombre de subdivisions, mais l’idée elle-même est suffisamment originale pour mériter d’être signalée… et ne passera sans doute pas inaperçue.

Joyeux Noël avec Milka

milka

Le Père Noël a beau être mort lorsque nous avions cinq ans et son apparence créée de toutes pièces par une célèbre marque de boissons américaine, Noël restera toujours Noël. L’effet cumulé des cadeaux, de la soixante-douzième rediffusion de « Maman, j’ai raté l’avion » et des publicités pour les Pyrénéens, sans doute.

C’est cette part de nous-mêmes que Milka vient titiller avec sa nouvelle opération, Christmas Express, qui prend corps dans un très joli site web.
Christmas Express vous permet d’envoyer une lettre de Noël à la personne de votre choix. Rien d’extraordinaire à première vue. Si ce n’est la qualité d’exécution du site et le processus interactif qui vous transporte littéralement dans l’univers magique de Noël. Un univers graphique rassurant – chalet de bois perdu, cheminée, couleurs chaudes – pour accompagner le très ludique parcours de la lettre, marqué par une succession de plans aux rythmes variés.

Oui, les parties interactives pourraient certes être plus développées. Oui, on peut légitimement se demander pourquoi joindre une vache Milka à ses vœux de Noël. Mais la réussite technique et artistique est indéniable et il y a fort à parier que les plus jeunes (et pas que) se prendront au jeu.

Au fait, Joyeux Noël !


À propos de l'auteur
Consultant en communication et concepteur-rédacteur, Yacine Kouhen coache managers et speakers d’organisations européennes et internationales (Banque mondiale, TED Talks), ainsi que d’entreprises multinationales (Bayer, Linklaters).

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