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Le lettering, au service d’une communication visuelle créative

À la fois vintage et feel-good, le lettering s’impose comme une technique de communication visuelle incontournable. Nike, McDonald’s ou Le Coq Sportif : les marques les plus populaires cèdent aux sirènes de la calligraphie 2.0. Comment expliquer un tel engouement ? iStock vous dit tout.

1- Le lettering, une communication pointue mais chaleureuse

Après des décennies de communication visuelle dominée par les logiciels de conception graphique et des directions artistiques modernistes, le lettering revient aux sources d’une création plus manuelle. Si l’évocation de la technique peut difficilement se priver de mentionner l’iconique Spencerian Script de Coca-Cola créé en 1887, on trouve des exemples plus contemporains. La campagne « Provoque ton destin » de Nike (2013) ou « McFlurry-Oreo » de McDonald’s (2014) ainsi que le packaging du Rosé Impérial de Moët & Chandon (2014) ont suivi le mouvement en collaborant avec Tyrsa, le boss français du lettering.

Pour Volker Gehr, du Groupe Hérézie, le retour en force de la technique s’inscrit dans une tendance plus globale : « Le craft est né de l’ambition de générer une valeur ajoutée à toute création visuelle en optant pour un rendu artistique qui raconte le temps passé à l’exécution de celle-ci. Comme si les métiers de la création graphique correspondaient à de vieux métiers solides comme barbier, menuisier… des gens qui mettent la pâte et travaillent la matière. » À l’époque du DIY, le lettering redonne à la communication de marque la touche d’authenticité dont son friands les consommateurs.

2- L’art de s’adapter à toutes les envies, à tous les produits

Intégrer le lettering à votre prochaine campagne de communication permet de combiner la précision d’un texte et la créativité d’une illustration, tout en accordant une grande flexibilité. Pour Francis Chouquet, graphiste free-lance spécialisé en lettering, les maîtres-mots du lettering sont la personnalité et une identité forte. « Avec un lettrage, on peut aller très loin dans la customisation et la personnalisation. En tant que créatif, nous avons une marge de manœuvre qui nous permet d’avoir quelque chose de visuellement plus fort. »

Du côté des agences, on plébiscite la technique. Selon l’agence Van Gogh basée à Grenoble et qui collabore avec de nombreux illustrateurs, le hand lettering séduit par son originalité et son adaptabilité : « Les marque veulent se démarquer en utilisant des visuels originaux, esthétiques et porteurs de sens. Le lettering permet de répondre à un cahier des charges très créatif, tout en étant précis pour communiquer sur les produits ou les services. » Attirant, engageant et authentique : le trio gagnant de la communication visuelle en 2017.

3- Les talents du lettering « Made in France » à suivre de près

Si les Etats-Unis s’imposent dans le domaine du lettering depuis longtemps, la France n’est pas en reste. Voici les trois talents à garder à l’œil :

  • Tyrsa, alias Alexis Taïeb : la superstar du lettering en France a commencé dans le graph avant de mettre son talent au service de marques internationales. On retrouve son travail aussi bien en une de Télérama que sur les murs des boutiques Le Coq Sportif.
  • Shane: illustrateur régulièrement récompensé aux Cannes Lions et aux Clio Awards, Shane collabore entre autres avec Nike, Coca-Cola et Kielh’s.
  • Yeaaah ! Studio : créé par Stéphane et Laura Casier, le studio de design se spécialise dans une esthétique volontairement vintage, où le lettering devient le prétexte d’une créativité folle. Parmi leurs clients : Jägermeister, Têtu ou encore Quick.

Qu’attendez-vous pour vous laisser tenter par le lettering ?


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences-Po Lyon et de HEC, consultante spécialisée en gestion de la créativité et en positionnement de marque pour les entreprises culturelles, Julia est directrice de publication du magazine "Plüm - A creative journey" et écrit notamment pour LVMH et L’Oréal.

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