Home > Astuces

La typographie, un outil qui a du caractère !

Évoluant au gré des techniques et des avancées informatiques, la typographie connaît un renouveau tant dans la publicité que dans d’autres domaines d’application. Décryptage à l’occasion de l’exposition « Typo en Mouvement », présentée au Lieu du Design jusqu’au 5 mars 2016.

La typographie au service des marques

« Bien souvent la typographie s’efface au profit de l’image. Instinctivement, on ne se dit pas que c’est quelque chose qui a été produit ou conçu » rappelle si justement Alexandre Essayie, designer graphique et co-fondateur de Solide.

Et pourtant, la typographie est loin d’être si inoffensive. En jouant sur la taille du texte, les codes couleur et les différentes polices, elle a le pouvoir de décupler le message qu’elle dévoile tant en terme de visibilité que de tonalité. Tout est dans le détail, de l’espace entre les lettres à l’empattement ! Certains titres de presse n’hésitent pas à en faire un usage tout à fait disruptif, comme All Eyez On Me, qu’on vous présentait le mois dernier sur ce blog.

Un aspect que les graphistes ont su transmettre aux marques qui utilisent aujourd’hui à foison ces mécanismes pour appuyer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Particulièrement vrai dans le domaine de la grande consommation, la typographie s’est en effet illustrée à plusieurs reprises pour attirer davantage l’attention de sa cible.

On peut penser ici au pari des agences derrière les campagnes Monoprix, qui a mis le texte au cœur de la refonte de son identité visuelle, ou encore Ricard qui, en s’inspirant des calligraphies d’Apollinaire, a décliné les emblèmes de la célèbre marque de spiritueux.

Campagne_Ricard_typgraphie

Outil incontournable des graphistes, la typographie ne se limite donc pas à des dessins de caractères : titrage, logotypes voir images à part entière, les usages sont vastes et la mettre en scène permet de varier les résultats esthétiques. « Il faut bien distinguer la typographie en elle-même et l’usage que l’on en fait » insiste dans cette lignée Alexandre Essayie.

De l’exposition « Typo en Mouvement » à l’application Typorama

Le Lieu du design dévoile jusqu’au 5 mars prochain, « Typo en Mouvement », une exposition conçue par le Musée du Design de Zurich. À travers 120 réalisations, elle met en lumière le rôle exponentiel de la typographie dans la communication digitale.

Cette dernière se déploie alors au rythme de clips vidéo où « D.A.N.C.E » de Justice et « Good Life » de Kanye West font figure d’emblème, mais aussi de « Logorama », Oscar du meilleur court-métrage d’animation en 2010. Concocté par le studio H5, il met en scène une centaine de logos de marques dans les rues de Los Angeles.

typographie_LOGORAMA

Dans le domaine du design et de l’artisanat haut de gamme, la typographie se taille également une place de choix à l’image de la montre Slim d’Hermès, création de 2015 conçue par Philippe Apeloig. Ce designer graphique et typographe de renom n’en est pas à sa première collaboration avec le monde du luxe puisqu’il a réalisé en 2013 l’affiche du saut Hermès.

typographie_hermes

En esquissant un « jumping de lettres », il montre que la typographie peut au delà de la technique et de la fonctionnalité, être un formidable outil de création visuelle tant sur le plan conceptuel qu’émotionnel, chose à laquelle Robert Massin s’est déjà exercé lors de ses activités chez Gallimard. Personnalité majeure du graphisme et de la typographie française, il a fait du texte un terrain de jeu où le mot devient image grâce à des compositions à la fois dynamiques et expressives.

Vous souhaitez aller plus loin ? Arte vous propose de découvrir l’histoire de la typographie à travers Type-Rider, un jeu vidéo inspiré, disponible sur smartphones et tablettes. Surfant sur cette vague, l’application Typorama propose aujourd’hui à ses utilisateurs de customiser des photos à l’aide d’un texte à la typographie variée. Avec un résultat esthétique qui n’est pas sans rappeler les procédés utilisés par l’imagerie publicitaire, l’application a été titrée à plusieurs reprises « Best App » du moment. Vous nous en direz des nouvelles !

Crédits iStock  : 14526466
Crédits photo : © Campagne Ricard / Agence BETC (2014)
Logorama © Studio H5 (François Alaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain)
Philippe Apeloig, Typographie de la Montre Slim d’Hermès. Acier 39.5mm sur alligator noir, 2015 © Hermès

 

Retourner aux articles ici


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences Po Bordeaux et de l'Institut Français de la Mode, coordinatrice de collection dans le luxe, puis journaliste-rédactrice, Pauline écrit aujourd'hui au service de ses passions artistiques pour son blog éponyme, Paulette magazine, le Grand Palais, le Huffington Post ou encore L’Oréal Professionnel.

Merci !


Nous avons bien reçu vos informations. Nous vous rappelons le plus rapidement possible.

Vous voulez plus? promotions, astuces, recevez le meilleur d'iStock en remplissant le formulaire ci-dessous.