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La renaissance du gif art !

Le gif n’est plus kitsch ! Oubliées les petites animations truffées de paillettes qui piquent les yeux. Le gif est tendance : c’est le format de communication de notre temps et un format d’expression artistique prolifique.

Le grand essor de l’image animée

Né en 1987, le gif est élu mot de l’année en 2012. Pour cause : les gifs sont partout ! Sur les blogs, comme illustrations d’humeurs ou extraits mythiques de films, sur la mine d’or Giphy, et plus récemment sur les réseaux sociaux. Cet essor est en partie dû au progrès des technologies numériques, qui facilitent les outils de création et d’intégration d’images animées. Ainsi, pour créer des gifs, une application sur son téléphone suffit. L’une des dernières en date : Boomerang, une application d’Instagram, qui permet très simplement de créer des vidéos instantanées en boucle.

Le gif : format du storytelling contemporain

Sur le Web, l’information et l’image grouillent en tous sens. L’internaute, impatient, scrolle, zappe : son attention est fugace.

"L’animation courte dit ce que les mots ne réussissent pas à décrire, et l’instant résume l’événement."

Pour capter son regard, il faut l’interpeller par une image instantanément compréhensible, efficace. Le gif est le format idéal : plus immédiat qu’une vidéo, il est aussi plus accrocheur qu’une image statique. L’animation courte dit ce que les mots ne réussissent pas à décrire, et l’instant résume l’événement. Ainsi, les communicants et journalistes sont de plus en plus amenés à s’emparer du gif.

douglas

L’article de The Wire utilise parfaitement les gifs pour illustrer les performances olympiques de Gabrielle Douglas et rythmer la lecture.

Une histoire sans fin

Au-delà de son efficacité, le gif est un formidable medium créatif. Pour les photographes, on parle de « photographie animée », une catégorie à part entière, qui a aussi eu son prix : The Motion Photography Prize, organisé par Saatchi Art. L’intérêt de ce medium réside dans la possibilité de créer des animations en boucle, soit des histoires sans début, ni fin, hypnotiques.

Micael-Reynaud

Micaël Reynaud, par des procédés complexes, créée des mouvements impossibles.

romain laurent 1

Romain Laurent ajoute une touche de surréalisme au quotidien.

ChristinaRinaldi

Le gif de Christina Rinaldi accélère une situation banale. Selon le sens dans lequel est pris le gif, on voit un nettoyeur de vitres ou un peintre.

rrroolll

Avec RRRRRRRRoll, des situations poétiques stagnent dans un mouvement perpétuel.

jon jacobsen

Jon Jacobson, grâce à l’introduction d’éléments animés atmosphériques, donne vie à ses tableaux.

Le cinemagraph : quintessence du mouvement

Le mouvement est déterminant dans le gif. Pour le cinemagraph, sous-genre du gif art, il est essentiel. En effet, le cinemagraph consiste à animer qu’un détail dans l’image, des mouvements subtils, discrets, anecdotiques : le cinemagraph souligne la beauté des choses simples.

"Le cinemagraph vient ajouter à la puissance de la photographie une dimension plus immersive."

Ainsi, les marques, notamment de luxe, saisissent de plus en plus l’opportunité que présente ce format d’expression : le cinemagraph vient ajouter à la puissance de la photographie une dimension plus immersive.

Jamie Beck et Kevin Burg

Jamie Beck et Kevin Burg créent des cinemagraphs, pour que l’instant dure l’éternité.

Si le gif est essentiellement un art du mouvement, il peut être utilisé dans un but rythmique. Et puisque la musique ne serait rien sans rythme, rien de moins étonnant que de voir les gifs utilisés comme des loops musicaux sur le site See Hear Party : choisissez votre musique, tapez quelques mots clés… Surprise !


À propos de l'auteur
Polymorphe, diplômée de Sciences Po et photographe plasticienne. Cultive l’indépendance et les collaborations éclectiques, avec les agence de communication comme les groupes de musique. Couteau-suisse chez Oh Ah (direction de création) et auprès d’UBTrends (prospective urbaine). Passion enthousiaste pour les images, l’exploration, l’expérimentation, l’échange libre des idées, tout ce qui sort du commun… et Franck Zappa.

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