Home > Inspiration visuelle

La réalité virtuelle, avenir de la communication ?

Les technologies virtuelles envahissent le digital et créent de nouveaux points d’accroche avec les consommateurs. Les marques redoublent en effet d’efforts pour proposer des expériences toujours plus inédites. Retour sur les meilleures pratiques et les enjeux de ce nouveau territoire créatif.

 

Un outil en devenir …

Sous l’impulsion des réseaux sociaux, les moyens de communication ont évolué à rapidement au cours de la dernière décennie. Alors qu’en l’an 2000, l’information était principalement écrite, aujourd’hui le primat de l’image sur le texte n’est plus à démontrer. Le changement ne s’arrête pas là puisque de nouveaux formats vidéo envahissent aussi la toile.

La prochaine étape ? « Le contenu en immersion 3D serait la suite logique de la vidéo », affirme, Mark Zuckenberg. Après avoir racheté en mars 2014 Oculus, start-up de réalité virtuelle et dont le casque Oculus Lift sortira ce mois-ci, le père de Facebook voit en effet dans la réalité virtuelle un nouveau champ à explorer pour communiquer et susciter la surprise.

"La vidéo 2D est plus démocratique, elle peut se lire partout et se partager facilement."

Les expériences en réalité virtuelle réclament encore des équipements spécifiques et se vivent seul. » Raphaëlle Huysmans, productrice chez URBANIA, maison de production, agence de création et média basée à Montréal partage également cette opinion : « Bien que nous soyons à un tournant, la réalité virtuelle reste un média premium. J’imagine mal des publicités en réalité virtuelle. Cela reste quelque chose de « geek », que l’on relaye plus dans une logique événementielle ou muséale. C’est sous l’impulsion des jeux vidéo que les casques de réalité virtuelle vont connaître un véritable essor. »

graffitigeneral03

Cet aspect muséal, BETC a su le mettre en scène à l’occasion de son déménagement en juillet prochain à Pantin. L’agence parisienne va en effet s’installer dans les anciens Magasins Généraux, gigantesque bâtiment désaffecté devenu un véritable temple du graffiti. Pour l’occasion, elle a développé une expérience Oculus en immersion. « Nous avons scanné en 3D tout le lieu pour garder une trace des œuvres et continuer à visiter ce musée qui n’existe plus. » Hybridation entre la vidéo et le jeu vidéo, la réalité virtuelle permet véritablement de placer l’interaction au centre du contenu.

… très attrayant pour les marques

"Avide de créer du lien tout en offrant une expérience unique, elles voient en effet dans cette technologie à la pointe de l’innovation de nouvelles opportunités."

Si cette technologie reste encore en phase d’exploration, les initiatives des marques pour nous transporter ailleurs et goûter en quelque sorte au fantasme de la téléportation se compte aujourd’hui par centaines. Avide de créer du lien tout en offrant une expérience unique, elles voient en effet dans cette technologie à la pointe de l’innovation de nouvelles opportunités. Christophe Clapier, abonde dans ce sens : « Vu que nous cherchons sans cesse à surprendre et à susciter l’intérêt dans nos prises de paroles publicitaires, ces nouvelles innovations technologiques sont plébiscitées. »

En juin 2015, Dior a ainsi lancé son propre casque de réalité virtuelle baptisée « Dior Eyes ». Mis au point par Digitas LBi Labs en collaboration avec les ateliers de la maison, ce concentré de technologie qui allie image haute définition et son holophonique intégré, permet une expérience immersive dans les coulisses beauté des défilés. Une initiative à laquelle Topshop avait déjà pensé avec son Virtual Reality Catwalk. En 2014, l’enseigne anglaise a retranscrit en live le défilé qui se déroulait à la TATE à quatre heureux élus qui pouvaient en prime acheter les vêtements portés par les mannequins.

Au Salon Automobile de Détroit en janvier 2015, Audi donnait à ses clients l’opportunité de se mettre virtuellement au volant d’une voiture par l’utilisation du « casque Audio VR expérience ». Une vision à 360° à laquelle les Hôtel Marriot ont également succombé avec leur opération baptisée #GetTeleported qui offrait un voyage virtuel du cœur de Londres au bord d’une plage hawaïenne. De quoi nous faire rêver.

Crédits photo : BETC

Crédits iStock : 87708631


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences Po Bordeaux et de l'Institut Français de la Mode, coordinatrice de collection dans le luxe, puis journaliste-rédactrice, Pauline écrit aujourd'hui au service de ses passions artistiques pour son blog éponyme, Paulette magazine, le Grand Palais, le Huffington Post ou encore L’Oréal Professionnel.

Merci !


Nous avons bien reçu vos informations. Nous vous rappelons le plus rapidement possible.

Vous voulez plus? promotions, astuces, recevez le meilleur d'iStock en remplissant le formulaire ci-dessous.


Vous voulez plus ? Promotions, astuces, recevez le meilleur d’iStock en remplissant le formulaire ci-dessous.

 

X