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Kit branding pour start-up : les bonnes et mauvaises pratiques !

Vous rêvez de changer votre start-up en licorne, mais vous n’avez pour l’instant qu’une bonne idée et plein de bonne volonté ? Avec zéro ressources et une équipe réduite, vous pensez que les histoires de marketing, ce sera pour demain ? Voyons, voyons : pas besoin d’être Apple pour définir et développer son image de marque. Plus tôt vous définissez votre branding, mieux ce sera. Logo, charte graphique, photos promo : comment s’en sortir quand on commence ? On vous donne tous les outils !

Le branding de votre start-up, c’est maintenant !

Vous êtes en pleine R&D, vous croyez que votre image de marque est le cadet de vos soucis : votre produit parlera pour lui-même. Erreur : considérez qu’à partir du bouclage de votre business plan, votre branding va devenir le visage de votre entreprise auprès de vos interlocuteurs. Que vous envisagiez de faire appel à du love money, de partir en campagne de crowdfunding ou de rencontrer des business angels, vous allez devoir être mémorable pour convaincre ces investisseurs de vous donner de l’argent.

Avant de débuter, soyez rassuré : une image de marque ne vous engage pas ad vitam eternam. Logo, charte graphique ou photos promo : laissez à votre marque l’opportunité de s’affirmer au fil du développement de votre entreprise.

Branding et start-up : par où commencer ?

Votre logo – Mon royaume pour un logo ! Jamais aussi petite chose n’a généré autant d’angoisse. Vous voulez quelque chose de percutant, simple et intemporel, mais ne disposez pas des moyens d’une multinationale. Que faire ?

• La mauvaise idée : le créer vous-même sur Photoshop, trente minutes avant le lancement de votre campagne de levée de fonds, parce qu’on vous a fait remarquer qu’il manquait un logo.

• La bonne idée : faire appel à un professionnel. La conception d’un logo vous coûtera entre 50 € et 1 200 € selon vos exigences, et selon que vous passiez par une plateforme automatisée, un freelance ou une agence.

• L’astuce : Les sites participatifs de concours de logo, comme pour creads.fr ou encore 99designs.fr. Vous envoyez un brief et recevez des propositions de logos conçues par des pros : à vous de choisir celle que vous gardez.

Votre charte graphique – La charte quoi ? Souvent ignorée, la charte graphique est pourtant l’atout qui assurera la stabilité de votre image de marque. Déclinée en quelques couleurs, en quelques typographies et en quelques formes, elle servira de ligne directrice à vos futures campagnes visuelles.

• La mauvaise idée : choisir au hasard des éléments graphiques qui vous plaisent, en les multipliant parce que « pourquoi choisir ? ».

• La bonne idée : devenir adepte du graphisme modulaire dont Max Elbling nous parlait récemment sur ce même blog : « Pour faire simple, cela veut dire qu’avec 5 formes, dix couleurs et trois typographies, tu peux faire toute l’identité d’une chaine de télé. Aussi bien pour les émissions, qui doivent être à la fois différentes et cohérentes, que pour ce qui est print, business cards, etc. » Pour guider l’inspiration, servez-vous des valeurs de votre entreprise.

• L’astuce : Trouver l’inspiration sur des mood-boards Pinterest, et sur Colour Lovers avant de rencontrer un graphiste pour donner de la cohérence à la charte. En ayant déjà des idées à proposer au pro, il sera en mesure de vous guider plus facilement.

Vos cartes de visite – Qui a dit que les cartes de visites étaient has-been ? L’arrivée des Smartphones nous a fait croire un bref instant qu’il serait amusant d’échanger ses coordonnées d’un simple bump. Mais que les nostalgiques du papier se rassurent : la carte de visite fait son retour en force. Rien de tel que ce petit morceau de carton bien tangible pour se rappeler des rencontres faites à l’occasion de la soirée réseautage de la veille.

• La mauvaise idée : l’imprimer soi-même à la maison. Adeptes du DIY (Do It Yourself), on se calme.

• La bonne idée : faites-en sorte que votre carte d’affaire soit mémorable. Ce n’est pas une question d’argent, mais une question de créativité. Pour ce faire, n’hésitez pas à aller puiser vos inspirations sur le web et chez les lauréats des prix décernés chaque année par Applied Arts. Jouez sur le support, la matière et les effets !

• L’astuce : De nombreux sites web proposent des offres de conception et d’impression de cartes d’affaires à des prix défiants toute concurrence. Mais avant de succomber à leurs sirènes, faites un tour chez les imprimeurs qui officient près des universités et des écoles des beaux-arts. Ils allient prix intéressants et services personnalisés.

Vos photos promo – Qu’il s’agisse de vos jolis produits ou votre doux visage, les photos promo donnent vie à votre projet aux yeux des investisseurs. Elles sont indispensables pour humaniser et rendre tangible votre start-up aux yeux d’interlocuteurs qui feront souvent votre connaissance par téléphone ou email interposé.

• La mauvaise idée : faire vous-même vos photos promo. Un bon iPhone ne suffit pas pour nous changer en Annie Leibowitz…

• La bonne idée : faites appel à un pro ! En plus d’obtenir des visuels HD, vous serez sûrs d’avoir des photos-produits qui vous correspondent. Comptez 100€ par heure de shooting, puis 75€ pour le traitement des clichés. Pour des photos d’ambiance et d’illustration, ainsi que pour l’ensemble de vos supports de communication et de vos présentations, tournez-vous vers les professionnels de l’image comme iStock.

• L’astuce : Pour s’offrir de jolies photos promo sans casser sa tirelire, on peut faire appel à MyPhotoAgency. Shooting portrait, produit ou paysage : la start-up fait appel à un réseau de 2 000 photographes partout en France.

Alors, vous commencez quand ?

Crédit : 515913038 themacx


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences-Po Lyon et de HEC, consultante spécialisée en gestion de la créativité et en positionnement de marque pour les entreprises culturelles, Julia est directrice de publication du magazine "Plüm - A creative journey" et écrit notamment pour LVMH et L’Oréal.

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