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L’importance de l’image sur Facebook, clef de l’engagement des internautes

En 2014, Facebook fêtait ses dix ans. Par la même occasion, Mark Zuckerberg annonçait son intention de promouvoir la vidéo sur son réseau social, et d’y allouer un meilleur reach que les autres contenus (liens directs, textes, photos), et ce pour qu’il devienne majoritaire d’ici les cinq prochaines années.

Doit-on pour autant délaisser les visuels dans les publications ? Non. Tout d’abord car toutes les marques n’ont pas forcément les moyens de s’offrir un service de production vidéo. Ensuite, car les images restent encore un bon moyen d’engagement sur Facebook, comme le montre l’étude de Locowise datant de juin 2015.

Credit : http://locowise.com/blog/can-you-compete-against-brands-that-use-facebook-ads

Tout est donc une question d’adaptation dans la stratégie visuelle de la marque.

1- Dimensions des posts.

La taille, ça compte, en tout cas sur Facebook. Il est donc bon de rappeler les dimensions optimales pour une bonne visibilité de vos images. Dans son guide publicitaire, Facebook appelled ainsi :

  • Taille de l’image dans le fil d’actualité : 1 200 x 900 pixels
  • Format de l’image dans le fil d’actualité : 4 :3
  • Taille de l’image dans la colonne de droite : 254 x 133 pixels
  • Format de l’image dans la colonne de droite : 1.9 : 1
  • Pour de meilleurs résultats, téléchargez vos images aux formats RGB JPG de moins de 100KB.
  • Pour les images avec un logo ou un texte, préférez le téléchargement au format PNG.

Credit : https://www.facebook.com/business/ads-guide?tab0=Desktop%20News%20Feed

A noter également, ne pas dépasser les 20% de texte dans l’image sous peine d’être sanctionné par Facebook. L’outil grille permet de mesurer ce pourcentage.

2- Les personnes présentes sur les images génèrent-elles de l’engagement ?

En d’autres termes, les gens s’identifient-ils vraiment lorsqu’une marque poste une photo contenant une personne ? Dans son étonnante étude datant de 2013, Taggs a répondu à cette question en analysant 3 656 images postées par 14 marques internationales, parmi lesquelles Abercrombie, H&M, Pizza Hut… Et la réponse est non lorsqu’il s’agit d’une personne entière.

Credit : http://www.convinceandconvert.com/social-media-research/new-research-do-pictures-of-people-increase-facebook-engagement/

La marque doit ainsi différencier le but de son image, si elle cherche le « like » ou si elle souhaite que son image soit partagée. Dans le premier cas, il est donc préférable de faire apparaitre une partie de la personne, traditionnellement la « photo qui tient le produit ».

Credit : http://www.convinceandconvert.com/social-media-research/new-research-do-pictures-of-people-increase-facebook-engagement/

Contrairement au partage, qui est lui généré par des images ne faisant figurer personne.

Credit : http://www.convinceandconvert.com/social-media-research/new-research-do-pictures-of-people-increase-facebook-engagement/

3- La narration au service de l’image.

Malgré l’analyse iconographique de Taggs, il est important pour les marques de ne pas perdre de vue que les contenus les plus engageants sont toujours ceux qui racontent une histoire, et que les images impactantes sont toujours efficaces dans la communication de marque sur Facebook. C’est dans cette optique qu’ont été créés les Shorty Awards, récompensant ainsi les marques pour leurs campagnes sur les réseaux sociaux.

La start-up de voyages solitaires The Flash Pack, créée en 2014 s’est vu remettre la récompense dans la catégorie « meilleure photographie », avec « First ever selfie with Jesus », profitant de la coupe du monde de football, et en étant la première personne à escalader la statue du Christ Rédempteur.

Selfie credits : Lee Thompson, The Flash Pack http://www.theflashpack.co.uk/blog/christselfierio/

Les chiffres parlent d’eux-mêmes, en une semaine :

  • 100 millions d’impressions ;
  • 50 millions d’engagement sur les réseaux sociaux ;
  • 2 millions de clics sur theflashpack.co.uk;
  • 400 000 résultats sur Google ;
  • + 600% de nouveaux inscrits sur le site.

Tout simplement.


À propos de l'auteur
Journaliste Culture - Poids Plume Éditorial - Brand (très) Content. Twitter / Instagram: @eric_rktn

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