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Comment les drones réinventent-ils la vidéo?

Considéré comme un OVNI il y a encore quelques années, le drone prend peu à peu une place à part entière dans la réalisation audiovisuelle. Notamment dans les secteurs professionnels et des loisirs qui concentreront en 2020 la majorité des revenus du marché. Une popularité qui s’explique en grande partie par la révolution que provoque cette technologie dans la production vidéo, aussi bien en terme d’usages que de créations.

Donner à voir l’invisible

Dans le domaine de la prise de vue aérienne, le drone présente l’avantage d’aller là où une caméra classique ne peut poser son objectif. Version miniature de l’hélicoptère, il est en outre plus agile et discret que ce dernier, offrant des prises de vue uniques dans des environnements difficilement accessibles.

Une qualité fondamentale pour certains secteurs, comme l’immobilier, dans lequel une présentation visuelle complète est indispensable. Le drone permet ici de découvrir une propriété dans son ensemble (terrain, voisinage, ville) tout en proposant une visite « émotionnelle » aux futurs acheteurs.

 

 

Un gage de qualité et de transparence qui porte ses fruits puisque selon MLS, les  biens comportant des prises de vue aériennes se vendent 68% plus vite que ceux avec des images classiques.

Le drone peut également passer à l’intérieur et proposer les images exclusives d’un lieu. C’est le cas notamment de l’Opéra Garnier dont Arte fait (ré)découvrir le décor à travers un film aérien in situ :

 

Ou plus encore, de la marque Patron, qui réalise une totale immersion dans sa distillerie.

Un nouveau storytelling

Puisqu’il propose une variété d’angles, de terrains et de protagonistes, le drone libère un potentiel créatif remarquable en terme de films et de narrations : vous ne racontez plus seulement une histoire mais la racontez autrement, à travers une expérience propre.

Les acteurs du tourisme y ont ainsi très largement recours en proposant à leurs clients des montages vidéos de leur séjour, comme l’agence Black Tomato:

 

 

Ils offrent également à leurs futurs visiteurs des plans inédits, comme la ville de Trondheim dont le film de présentation a récolté plus de 50 000 vues la semaine de sa publication.

L’industriel General Electric a quand à lui misé sur des drones équipés d’Iphone pour donner une vision inédite de ses installations dans tous les Etats-Unis, générant au total plus de 2,6 millions de vues et 44,7 millions d’impressions autour de son univers.

Enfin, l’expérience est aussi celle de l’utilisateur. Le drone se rapprochant d’un loisir de masse (les ventes ont triplé en France en 2015), les consommateurs deviennent eux aussi des créateurs de contenu. Un site comme Travel by drone à la popularité et la vidéothèque croissantes en témoigne, tout comme les films de fans qui constituent la chaîne Epic Drone Videos:

 

 

Uniques, impressionnantes et de plus en plus accessibles à tous les budgets, les vidéos par drone sont appelées à bouleverser la communication dans les années à venir. Une raison suffisante de s’y essayer à condition de ne pas perdre de vue quelques points de vigilance comme la législation (respect des espaces et des personnes filmées) et la technologie de l’appareil (maîtrise du pilotage ; autonomie réduite).

Pour le reste, n’hésitez plus à prendre de la hauteur !


À propos de l'auteur
Diplômé de Science Po, je suis passé par des agences de communication et des médias grand public, affûtant ma plume et surtout ma curiosité pour les enjeux du marketing, du digital et de l'innovation

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