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Boostez votre créativité avec une banque d’images

Utiliser une banque d’images peut parfois être délicat. Alors que l’on a parfois tendance à associer à ces clichés un manque d’authenticité et d’originalité, ils sont pourtant un excellent moyen de développer votre créativité et de créer un contenu unique et percutant.

Professionnels, l’essentiel de la démarche créative se situe en amont du choix de l’image et des modifications que l’on pourra y apporter. Par conséquent, avant même de choisir ou de modifier l’image, posez-vous cette simple question : quel est le message que cette image doit véhiculer? Résumez ensuite ce message en une phrase.

Par exemple on pourra vouloir mettre l’accent sur les aspects suivants :

  • comme HSBC, montrer que notre marque est ouverte d’esprit grâce à des images (très) simples
  • comme de très nombreuses marques, montrer que l’on possède une conscience écologique, ce qui peut passer par des codes visuels très divers
  • comme Nike, signifier le dépassement de soi tout en évitant le passage obligé du recours aux plus célèbres athlètes du monde.

C’est l’angle choisi qui permet de déterminer quelle sera l’image appropriée, et aussi comment la retravailler pour la rendre unique.

1. Utiliser le texte à bon escient

Le rapport entre une image et le texte l’accompagnant est l’élément essentiel de la dimension créative. Un texte bien choisi pourra transformer une image banale en un trésor d’originalité. Il existe plusieurs manières d’utiliser le texte pour obtenir un rendu unique :

A. Utiliser la répétition

Une même image avec un texte différent, permet de mettre directement en exergue le message de manière à la fois explicite et originale. À la manière d’HSBC, pour un message du type « Chacun a sa manière de voir le monde », cela peut donner l’enchaînement suivant

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B. Jouer avec la taille de l’image

Le simple fait de minimiser ou agrandir l’image peut produire des concepts brillants. L’exemple le plus connu est sans doute la fameuse publicité pour la coccinelle de 1959.

C. Combiner les deux

à savoir, répéter le texte et le visuel ainsi que jouer sur la taille de l’image – constitue un moyen adéquat de gagner en originalité, et en visibilité et mémorisation par le consommateur ou le citoyen. Exemple de la campagne de Saatchi & Saatchi London:

D. Jouer avec le sens de l’image

Inspirez-vous  d’une couverture du magazine L’Équipe à l’occasion de la victoire d’un nageur, intitulée « Renversant »  

E. Jouer avec la typographie

On peut intervenir sur la taille, la couleur, la police. Ici par exemple, sur un texte en gras :   

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Thomas était obèse.         
Maintenant, il est mince.

E. Jouer avec la typographie

On peut intervenir sur la taille, la couleur, la police. Ici par exemple, sur un texte en gras :

2Trouver les analogies en adéquation avec notre public 

Dans un autre registre, il est souvent intéressant et impactant d’avoir recours aux analogies, concept au cœur de l’utilisation des images et de l’appropriation du contenu par la cible visée. Les analogies interpellent le public en lui offrant un rapport texte-image qu’il n’attend pas forcément, générant ainsi différents types d’émotions.

Prenons l’exemple d’un visuel pour des formations en négociations et déclinons-la en trois versions, selon l’aspect de la formation que l’on cherche à mettre en avant

A. Une formation « classique »

Elle pourrait tout à fait se composer de ce type d’image accompagnée du texte « Devenez un leader en négociation »

iStock_000058426358_Large_team

Cette image, qui paraît à première vue extrêmement explicite, n’est toutefois pas assez précise pour illustrer le « leadership » que vous devez représenter. Le message transmis par l’image est ici aussi bien axé sur le professionnalisme, la diversité et la bonne humeur. L’image ne traduit pas explicitement l’identité de la formation en question : le leadership.

B. Une formation « intensive »

Si l’on choisit par contre de mettre l’accent sur le côté intensif et pratique de la formation, il est envisageable de présenter la négociation comme un combat stratégique devant être remporté. Une image plus « imagée » peut alors accompagner une accroche de type « Gagnez à tous les coups ».

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C. Une formation « ludique »

Si l’on choisit par contre de mettre en avant un aspect plus ludique et détendu de la formation, on pourra utiliser ce type d’image, avec un texte humoristique du type « Il y a d’autres manières de gérer une négociation »   

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On voit ici que dans l’utilisation d’une analogie visuelle, l’étape essentielle reste de déterminer sous quel angle on choisira de communiquer. En effet, l’image véhicule à la fois un message et une identité. L’utilisation de d’images de stock constitue, dans cet exercice, un excellent moyen de développer votre créativité: avec un savoir technique de base, vous pouvez tout à fait obtenir des supports de communications originaux, pour lesquels votre imagination est la seule limite !


À propos de l'auteur
Consultant en communication et concepteur-rédacteur, Yacine Kouhen coache managers et speakers d’organisations européennes et internationales (Banque mondiale, TED Talks), ainsi que d’entreprises multinationales (Bayer, Linklaters).

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