Home > Inspiration visuelle

7 idées créatives pour les pubs célébrant les vacances

Les beaux jours arrivent et avec eux un savoureux parfum de vacances… Pour tous ceux d’entre vous qui cherchent l’inspiration pour leurs publicités visant à célébrer l’été et les vacances, voici un tour d’horizon de campagnes qui sentent bon l’écume et la crème de bronzage… et qui auraient pu être mises en image par des visuels iStock.

 

1. Farniente et bronzette

La première image qui vient à l’esprit lorsque l’on évoque les vacances, c’est tout simplement la détente. Adieu le réveil, la vue imprenable sur les pellicules de votre voisin de métro, les plaintes de vos collègues et la sortie quotidienne du caniche, bonjour les pieds nus dans le sable et les cocktails au soleil.

Cette campagne Pulco parvient à cristalliser ce sentiment unique de détente absolue  dans un visuel très esthétique. Les couleurs pastel, la pose négligée, la typographie « cool » reflètent parfaitement le message : La paresse a du bon.

Cerise sur le gâteau, l’accroche, « Ne pressez plus de citron ». Juste parfait.

Pulco, La paresse a du bon: Fred & Farid, Paris, 2014
plage

2. Va chercher bonheur

Les vacances, ce sont aussi une certaine idée du bonheur. Le club Med illustre ce principe en s’éloignant légèrement de ses standards souvent très classiques et propose une idée plutôt « out of the box ». Une campagne très stylisée qui délivre trois messages clef :

  • Lieu paradisiaque grâce à l’indémodable triptyque cocotiers / sable fin / eau turquoise
  • Dynamisme et fun pour clientèle moderne avec le kitesurf
  • Rêve et imagination avec les mouettes remplaçant le cerf-volant ;

Redoutable.

Club Med, "Et vous le bonheur, vous l'imaginez comment?", Saatchi and Saatchi+ Duke, 2013
mer

3. L’appel de la montagne 

Les vacances en montagne ont une place bien différente dans la psyché collective que le farniente balnéaire. Fini l’entassement sur les plages et terrasses bondées, à vous le calme, l’air pur, le ressourcement. Le Jura l’a admirablement compris, jouant sur une esthétique mettant en avant la force de la nature, sans oublier la promesse d’aventure, d’inconnu, de défi sportif. Des couleurs sombres en passant par les pierres usées ou le brouillard diffus, le message, « Respirez ! » est parfaitement illustré.

Vous n’êtes décidément pas comme les autres. Allez à la recherche de vous-même.

Montagnes du Jura, "Respire!", Publicis Activ Strasbourg, 2013
montagne

4. L’incontournable album photo

Qui dit vacances dit appareil photo digne de ce nom. Pour faire la promotion de son appareil à très grand angle, Omax signe une campagne qui joue sur le voyeurisme.

On vous le concède, ce n’est pas la campagne la plus classe de cette sélection. Car lorsqu’on a un grand angle, on peut faire mine de photographier une chose tout en en capturant une autre…

Omax Lenses: View, Publicis India, 2009
appareil photo

5. Les accessoires indispensables

La seule évocation de ces objets mythiques suffit à nous transporter en vacance. La paire de tongs, la chaise longue ou la planche de surf… autant d’objets à peu près inutilisables au quotidien. Mais le fait de les ressortir du placard à l’approche des beaux jours procure toujours cette petite bouffée d’air frais qui nous fait, déjà, sentir en vacance. Une sensation que Lotto 649 a su illustrer parfaitement lors de cette campagne très réussie.

Lotto 649, DDB Vancouver Canada, 2011
travail

6. Des souvenirs pour la maison

Ah, ces fameux souvenirs de vacances qui peuplent la maison année après année, trophées d’expéditions épiques en vol charter aux quatre coins du monde… Leur valeur, souvent plus symbolique qu’esthétique, est de mettre un bout d’ailleurs dans son salon Ikéa. Parce qu’il est à peu près clair que le masque africain ou la bouteille remplie de sable de la plage où a été tournée le film La Plage peuvent tout aussi être trouvés à deux pas ou sur Internet.

Mais parfois, il fait bon de choisir ses souvenirs en fonction d’une certaine éthique. Notamment quand il s’agit d’objets liés aux animaux : en témoigne la campagne incisive de WWF.

WWF, "Don't buy exotic animal souvenirs", LOWE GGK, Varsovie, 2008
souvenirs

7. Et les bricolos dans tout ça ?

Le jardin est ensoleillé, la bière est au frais, le tuyau d’arrosage pas loin : tout est réuni pour sortir l’établi et bricoler au soleil ! Et oui, ça peut paraître bizarre pour certains, mais le bricolage est pour beaucoup un excellent passe temps de vacances. Rien de tel pour se vider la tête.

Restait à illustrer cette combinaison de bricolage et de vacances en un visuel : Leroy Merlin a trouvé la formule avec cette bouée canard composée de tuyaux. Mais quel est le &!!?*^/! qui a planqué la clef de douze ?

Leroy Merlin, "Un peu de vacances dans vos travaux d'été", Kuryo, Paris, 2010
bricolage

Les vacances sont un sujet inépuisable de créativité : il existe tellement de tendances, de goûts et d’habitudes qu’il ne tient qu’à vous de trouver votre créneau pour l’exploiter de manière originale. Et si vous êtes à la recherche d’idées nouvelles, parcourir le catalogue iStock est une excellente base d’inspiration !

Crédits photos :

Pulco, La paresse a du bon: Fred & Farid, Paris, 2014
Club Med, « Et vous le bonheur, vous l’imaginez comment? », Saatchi and Saatchi+ Duke, 2013
Montagnes du Jura, « Respire! », Publicis Activ Strasbourg, 2013
Omax Lenses: View, Publicis India, 2009
Lotto 649, DDB Vancouver Canada, 2011
WWF, « Don’t buy exotic animal souvenirs », LOWE GGK, Varsovie, 2008
Leroy Merlin, « Un peu de vacances dans vos travaux d’été », Kuryo, Paris, 2010

Crédits iStock : 91941519260856357598450990785269387474225155294868862477


À propos de l'auteur
Consultant en communication et concepteur-rédacteur, Yacine Kouhen coache managers et speakers d’organisations européennes et internationales (Banque mondiale, TED Talks), ainsi que d’entreprises multinationales (Bayer, Linklaters).

Merci !


Nous avons bien reçu vos informations. Nous vous rappelons le plus rapidement possible.

Vous voulez plus? promotions, astuces, recevez le meilleur d'iStock en remplissant le formulaire ci-dessous.