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6 campagnes de street marketing qui ont pris la rue d’assaut

On a parfois tendance à l’oublier, mais le marketing est aussi et avant tout une affaire de territoires à conquérir. Dès lors, quoi de mieux pour une marque que de descendre dans la rue et de proposer une expérience inoubliable ? Ces six campagnes de street marketing ont en tout cas tout compris. Retour sur ces best practices.

Lego et Star Wars débarquent dans les abribus allemands

En novembre dernier, Lego a décidé de frapper un grand coup avant Noël pour la sortie de sa nouvelle série Star Wars Épisode VII. Alors que les Berlinois allaient pour attendre leurs bus, la marque a transformé ces lieux d’attente en cabines d’impression pour selfies réalisés avec les héros du film (version Lego, bien sûr !). Ainsi, la marque proposait à tous de réaliser son propre auto-portrait à côté de l’affiche puis de l’imprimer à partir de leur mobile. Une initiative qui n’a pas manqué d’égayer l’attente des Berlinois, qui sont repartis en prime avec un souvenir de la marque.

Volkswagen surprend les passants avec une voiture qui fonce en marche arrière

Il y a un mois, les Norvégiens ont pu avoir la surprise de voir débarquer à toute allure une voiture en marche arrière, remorque en tête, dans leurs rues. Le but affiché ici de Volkswagen était simple : surprendre et créer une réaction sur les réseaux sociaux tout en faisant la promotion de son nouveau « trailer assist ». Vu les regards ébahis des passants, on se dit que c’est mission accomplie. À ne pas reproduire chez vous !

Michel et Augustin exportent le français à New York

C’est cette fois-ci à New York, et plus précisément à Times Square, que l’on retrouve nos deux « trublions du goût » français, Michel et Augustin. Marcel Saucet, spécialiste en street marketing, s’est donné pour mission de faire parler les passants en français, défi contre lequel ceux-ci se verront remettre un cookie de la marque. Orientée terrain, voici l’exemple d’une action à la portée de tous et qui contribue à la reconnaissance de la marque. Simple et efficace, ça ne mange pas de pain (mais bien quelques cookies, tout à l’avantage de la marque).

Uber propose aux personnes alcoolisées de les ramener gratuitement chez elles

C’est une action plutôt originale et très bien pensée qu’a mise en place la bête noire des taxis en avril dernier au Canada. Dans les rues les plus fréquentées des fêtards, Uber a proposé aux plus alcoolisés d’entre eux de les ramener gratuitement chez eux, sains et saufs. Pour ce faire, la firme a mis en place des « breathalyzers Uber », comprenez des alcootests interactifs qui faisaient également bornes d’appel. Un coup de pub vraiment bien pensé, mêlant la prévention à l’agréable.

KitKat masse les Colombiens

On part en Colombie cette fois, à Bogota, avec KitKat, la célèbre marque de barres chocolatées qui met un point d’honneur à égayer vos pauses et vos breaks. Partant du constat que la capitale colombienne est l’une des villes où les transports sont le plus saturés et stressants, la marque a décidé de transformer les abribus — avec l’aide de JCDecaux — en pourvoyeurs de massages. Elle réaffirme ainsi sa place de marque à l’image réconfortante, toujours là quand il s’agit de souffler.

Prenez de la hauteur avec Maximum Ride

Pour le lancement du dernier opus de la série Maximum Ride, un manga qui raconte les péripéties d’enfants pouvant voler, l’agence Colenso BBDO d’Auckland, en Nouvelle-Zélande, a vu grand. Plutôt que d’investir les traditionnels panneaux publicitaires, l’agence a misé sur le goudron. Ainsi, d’immenses visuels recréant l’impression d’être sur le point de sauter du haut d’un building ont revêtu le sol des rues d’Auckland, donnant le vertige aux passants.

maximumridefly © Kevin Hyde

À l’aune de ces six exemples, trois ressorts semblent assurer le succès d’une campagne de street marketing : la proposition d’un service (Uber, Kit Kat), jouer sur l’effet de surprise (Michel et Augustin, Volkswagen), ainsi qu’une proposition visuelle impactante (Lego, Maximum Ride). Surprendre, c’est donc proposer aux passants une expérience unique, mais également une imagerie marquante.

Crédits : maximumridefly © Kevin Hyde / 63121965

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À propos de l'auteur
Diplômée de l'École Supérieure de Commerce de Marseille, Emilie aime aujourd'hui à manier les questions de société autant que la stratégie marketing. Elle écrit pour VICE, et a fait ses armes au sein du site d'infotainment Topito. Issue de la génération Y, la technologie et l'internet n'ont pas de secret pour elle.

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