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5 outils de Community Management pour les paresseux !

La vie de community manager n’est pas un long fleuve tranquille. En une minute sur Internet, sont partagés 38 000 photos Instagram, 528 000 images Snapchat et
347 000 messages Twitter. Vous avez le tournis ? Tour d’horizon des nouveaux outils digitaux à votre disposition pour vous faciliter la vie… et donc vous ménager !

Planifiez et gérez vos campagnes avec MavSocial

Dans une industrie où tout le monde ne jure que par HootSuite, difficile de trouver des outsiders aussi puissants. Mais on s’agace assez vite des réductions de liens du type ow.ly qui trahissent l’automatisation de nos retweets. Pour contrer cet inconvénient, il y a MavSocial.

L’application offre des fonctionnalités similaires à HootSuite :

  • planification des campagnes ;
  • automatisation des publications ;
  • bibliothèque et éditeur de visuels avec contrôle intégré des droits en partenariat avec Getty Images ;
  • publication multimédia en native ;
  • ciblage des audiences via Facebook Targetting.

En bonus, MavSocial est la seule plateforme qui vous permette de publier sur Twitter et Facebook pour la diffusion en streaming en direct. L’avantage principal de MavSocial est aussi sa tarification forfaitaire pour les comptes payants : si vous avez fait l’expérience d’Hootsuite, vous savez que les rapports se paient à l’unité et que cela revient cher à la longue. Bref, MavSocial sera l’allié des anticonformistes réfractaires à l’hégémonie du hibou (oh, je vous vois derrière votre écran).

Alternatives : HootSuite, Buffer, SproutSocial, Amplifr

Mesurez tout ce qu’il y a à mesurer avec Simply Measured

Que les fanatiques de rapports analytiques lèvent la main ! J’en suis, parce que les rapports, c’est la vie. Simply Measured est un outil sans chichi qui rendra bien des services à la direction marketing qui n’est pas en prise à la gestion quotidienne des communautés. Elle aidera aussi les CM à repérer les contenus les plus efficaces et les followers les plus engagés : parfait pour faire le lien avec le développement de marché !

La version gratuite se montre déjà très complète :

  • modéliser votre audience, en faisant émerger son profil-type, ses habitudes et ses préférences ;
  • analyser la performance de vos contenus pour pérenniser les meilleures pratiques ;
  • suivre la performance de la concurrence sur les réseaux sociaux pour adapter sa présence ;
  • optimiser le trafic entre vos différentes plateformes et vos réseaux sociaux.

L’avantage de Simply Measured est de présenter les données brutes sous forme de graphiques visuellement intéressants et suffisamment compréhensibles pour que l’on puisse les partager avec le reste de l’équipe communication sans lui donner de l’urticaire.

Alternatives : SocialBaker, Sprinkler, SproutSocial

Professionnalisez votre veille Média Sociaux avec Talkwalker

On l’a dit, les réseaux sociaux produisent du contenu en permanence. Difficile de suivre en direct tout ce qui s’y dit. Talkwalker est un peu l’application qui murmure à l’oreille des réseaux. Cet outil de recherche et d’analyse qui inclut la reconnaissance des images (bingo !), permet de chercher en temps réel les mentions de votre marque mais également la diffusion de tendances sur les réseaux sociaux. Suivre un trending topic avant même qu’il ne devienne un trending topic, c’est quand même la classe !

Il est donc facile de :

  • prendre part aux discussions en direct ;
  • repérer les tendances émergeantes ;
  • vérifier l’impact d’une campagne sociale ;
  • comparer ses performances à celles de ses concurrents ;
  • évaluer la performance de ses événements.

TalkWalker est un outil très performant dont le seul défaut est d’être (très) cher. Au-delà d’une démonstration gratuite, le service est accessible à partir de 500 € par mois. Pour une petite entreprise, la facture peut être salée, mais si vous évoluez dans le milieu de l’e-réputation et du marketing social, l’investissement est à envisager. Après le test gratuit, cela va sans dire.

Alternatives : BrandWatch, HootSuite, Synthesio

Analysez votre e-réputation en ligne avec Mention

Parfois, tout ce dont on a besoin c’est d’un outil de veille simple et efficace pour suivre quelques mots-clés. Pas de superflu avec Mention, qui suit en temps réel l’apparition des mots que vous lui indiquerez. Nom de votre marque, qualificatif d’un marché ou tendance à suivre : le brand-tracking est facile, même pour un néophyte. C’est un petit outil à mettre dans les mains des professionnels de tous les secteurs, parce qu’il n’y a pas besoin d’être né avec un Smartphone à la main pour pouvoir l’utiliser.

Vous pouvez automatiser :

  • la veille sur la mention de votre marque sur l’ensemble de vos canaux de communications ;
  • la mesure de la visibilité de votre marque et de vos produits ;
  • la quantification de la valeur perçue de votre marque ;
  • la production de rapports de campagnes marketing ;
  • l’identification de mots-clés en vogue dans votre industrie.

Mention est un bon outil pour les influenceurs et les marques en développement, qui pourront construire leur réputation grâce à un outil personnalisable.

Alternatives : Mentionlytics, MediaToolkit


À propos de l'auteur
Diplômée de Sciences-Po Lyon et de HEC, consultante spécialisée en gestion de la créativité et en positionnement de marque pour les entreprises culturelles, Julia est directrice de publication du magazine "Plüm - A creative journey" et écrit notamment pour LVMH et L’Oréal.

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