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5 marques qui ont tout compris à Snapchat en 2016

En l’espace de quelques années, le réseau social au petit fantôme blanc s’est affirmé comme le moyen de communication privilégié des millenials : 60% de ses utilisateurs français ont entre 18 et 34 ans. Intrinsèquement innovant, il représente une infinité d’opportunités pour les marques, ce que ces 5 champions de la comm’ ont bien compris. 

NERF et « la story la plus longue de l’histoire » 

Le 4 octobre, la marque préférée des kidults les plus turbulents des open spaces, connue grâce à ses célèbres fléchettes et pistolets permettant d’attaquer un ami ou un collègue, lançait la « story la plus longue de l’histoire ». Pendant dix heures, les snapchatteurs ont pu suivre les aventures de « Joe la Fléchette ». Une campagne séduisante, que l’on doit à la talentueuse agence Marcel, et qui sollicitait efficacement son audience en lui permettant à certains moments de « screener pour gagner » des produits de la marque.

Oasis et sa « story-réalité » décapante

On connaissait déjà la marque de boissons pour son équipe de fruits joyeux et déjantés, voici maintenant que ceux-ci ont droit à leur propre émission de télé-réalité. Ou plutôt de « story-réalité ». Pendant trois semaines à partir de fin novembre, Frambourgeoise, Ramon Tafraise et leurs compères ont été au cœur de la grande aventure Snapchat « Les Fruits à Ibizananas ». Une campagne qui ne s’est pas arrêtée là, avec un relais sur les différents réseaux sociaux, dont YouTube, où des Best Of de « l’émission » ont été visionnés plusieurs centaines de milliers de fois.

adidas fait appel à la créativité des Snapchatters

Avec sa campagne « adidasneo » adidas a décidé fin septembre d’aller chercher l’inspiration directement auprès du vivier créatif que représente la communauté Snapchat. L’idée ? Lancer chaque semaine une nouvelle tenue, complètement blanche, que les followers pourront screenshotter puis personnaliser grâce à l’outil dessin du réseau social. A l’issue de la campagne, la marque choisira 4 tenues qui auront retenu son attention, et lancera la production du vêtement. Un bon moyen de fédérer autour de la marque.

Les NRJ Music Awards 2016 : quand la télévision se met au Snap

Cette année, les NRJ Music Awards, émission phare diffusée chaque année sur TF1 et NRJ, se sont eux aussi mis au Snap. Tout le long de l’émission, les spectateurs pouvaient suivre la cérémonie en parallèle grâce à une live Story composée des snaps des personnes assistant à la soirée. Stars et spectateurs anonymes ont ainsi pu proposer leur vision « d’insider » de l’événement, de la montée des marches à l’after-party. Comme quoi, télévision et nouveaux médias ne sont pas obligés de se tirer dans les pattes et peuvent au contraire tirer profit de cette belle complémentarité.

Ibis Hotels lance un « Sleepathon » international

Enfin, l’hôtellerie et le tourisme ne sont pas en reste lorsqu’il s’agit de faire preuve d’inventivité. Dans la course effrénée au buzz, chacun rêve de lancer LA tendance qui fera marrer les jeunes connectés. Dans cette perspective, Ibis Hotels a lancé le 29 octobre un grand marathon Snapchat du « sleeping », cousin germain du « planking ». Un défi qui permettait aux participants de gagner 12 nuits d’hôtels, et une opération qui a permis au groupe de lancer efficacement son compte Snapchat, et de générer près de 40% d’engagement.


À propos de l'auteur
Diplômée de l'École Supérieure de Commerce de Marseille, Emilie aime aujourd'hui à manier les questions de société autant que la stratégie marketing. Elle écrit pour VICE, et a fait ses armes au sein du site d'infotainment Topito. Issue de la génération Y, la technologie et l'internet n'ont pas de secret pour elle.

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