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5 conseils pour créer des campagnes visuelles infaillibles

La clé d’une campagne visuelle réussie réside dans l’engagement émotionnel suscité auprès du public cible. Pour atteindre son but sans laisser de place au hasard, découvrez nos conseils pour utiliser la représentation visuelle de manière optimale. 

N°1 : Bien connaître la signification de chaque couleur

La couleur constitue un élément essentiel du processus d’engagement du consommateur ou du public cible. La réponse émotionnelle, souvent inconsciente, diffère radicalement selon les couleurs choisies. Sur ce grand classique des visuels publicitaires, le choix des couleurs est loin d’être anodin. Le rouge suscite le désir et l’excitation, tandis que le jaune véhicule la joie et l’optimisme.

Les femmes auraient ainsi tendance à mieux percevoir plus de déclinaisons d’une même couleur

Autre élément important à prendre en compte dans le choix des couleurs : la perception selon le sexe. Les femmes auraient ainsi tendance à mieux percevoir plus de déclinaisons d’une même couleur (bleu turquoise / azur / céruléen, etc.) tandis que les hommes répondraient principalement à la couleur principale. Si votre campagne s’adresse plus particulièrement à une audience féminine, vous saurez donc que ces subtilités sont à prendre en compte.

Et puisqu’une image vaut mille mots, voici une infographie qui vous permettra d’en savoir plus sur les codes couleurs traditionnels :

N°2 : Ne pas négliger le regard caméra

Pensez à tout ce que l’on peut dire sans même prononcer une parole. Aux émotions qui peuvent passer à travers une seule seconde d’un regard appuyé. Cette règle s’applique également aux images et un regard face caméra traduit la confiance dans la marque et provoque un engagement direct avec le public cible.

Séduction, invitation, défi, questionnement… Un simple regard peut traduire de nombreux messages de manière subtile et la moindre variation peut exprimer des sensations radicalement différentes.

N°3 : Associer une marque à l’aspiration de ses cibles

Il est ici question d’adéquation entre l’identité de la marque et le contexte du visuel choisi. En d’autres termes, à la capacité du visuel à communiquer les valeurs de la marque tout en les rendant désirables et accessibles à tous. Ce processus d’association va influer sur énormément d’éléments d’un visuel.

Dans cette publicité, vous observerez l’attention prêtée aux détails :

  • Un couple de stars « pris sur le vif » dans un moment intime et informel, illustré par le T-shirt d’André Agassi et le pull de Steffi Graf ;
  • Des sacs négligemment ouverts, laissant deviner un voyage en cours ;
  • Des objets personnels (clé, appareil photo, journal, ordinateur) négligemment posés en désordre sur la table…

La technique utilisée est habile : associer un milieu a priori inaccessible à des détails de proximité et des émotions éprouvées par le fameux Monsieur Tout-Le-Monde. Résultat atteint, on a le sentiment que le luxe est à portée de (sac à) main.

Le message communiqué diffère en fonction de la composition choisie

N°4 : Adapter la composition de l’image au sujet traité

La composition n’est rien d’autre que la manière d’organiser les différents éléments d’un visuel, à savoir l’image, le texte, le logo de la marque, etc. Le message communiqué diffère en fonction de la composition choisie.

Une règle communément utilisée est celle du tiers, qui consiste à diviser une image en une grille imaginaire et à placer les éléments importants à certains croisements des lignes verticales et horizontales. En ne centrant pas la prise de vue, la composition ouvre des perspectives qui dépassent la simple représentation de l’objet principal. Idéal pour souligner les grands espaces et l’évasion par exemple.

Une autre technique de composition consiste à utiliser, à l’inverse, un point focal qui concentrera toute l’attention, pour un effet « in your face ». Cette composition est souvent utilisée pour des produits de type liqueur, pour leur côté à la fois simple et puissant.

N°5 : Utiliser les vecteurs pour attirer l’attention sur les éléments clés

Cette technique est relative au chemin naturel que suivent nos yeux lorsqu’ils regardent une image. Imaginez des lignes virtuelles guidant votre regard de l’information la plus importante à la moins importante. Un visuel bien pensé saura utiliser ces lignes de lectures.

Attention toutefois : les vecteurs sont étroitement liés au facteur culturel. Un exemple simple : le sens de lecture, qui diffère en arabe ou en chinois par exemple.

Sur cette publicité pour la marque de bière Corona, par exemple, l’explosion verticale guide les yeux de la bouteille vers le texte.

Vous voilà donc parés pour créer une campagne qui atteindra parfaitement votre public cible et saura jouer sur ses ressorts inconscients pour le gagner à votre cause (ou de manière plus pragmatique, acheter vos produits) !

Alors comme disait Nicki :

Crédits : 51766712Mc Donald’s, The Website Marketing Group, 97022845,

87330015Louis Vuitton1286247037971422, Corona, Giphy


À propos de l'auteur
Consultant en communication et concepteur-rédacteur, Yacine Kouhen coache managers et speakers d’organisations européennes et internationales (Banque mondiale, TED Talks), ainsi que d’entreprises multinationales (Bayer, Linklaters).

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