Home > Astuces

3 bonnes raisons d’intégrer Snapchat à votre stratégie de communication

Avec plus de 100 millions d’utilisateurs quotidiens et une population de Snapchatters qui ne cesse de grandir, le réseau social de l’instantané s’est imposé comme une référence en termes de communication. Trois raisons pour lesquelles « snapper », c’est l’adopter. 


1. Le nouveau média photo et vidéo préféré des jeunes

Le réseau social ne cesse de mettre en avant des chiffres prometteurs au regard de la qualité de la population qu’il a réussi à séduire. Avec près de 6 milliards de vidéos visionnées chaque jour et des utilisateurs à 86% âgés de 13 à 34 ans, Snapchat est devenu une plateforme de partage vidéo majeure. De la à concurrencer Vine (100 millions d’utilisateurs mensuels) voire le géant Youtube (qui reste évasif sur ses chiffres officiels et parle de « plusieurs milliards de vues » quotidiennes) ? Et pourquoi pas…

Avec de tels chiffres, Snapchat se revendique comme la meilleure façon de communiquer avec les 13-34 ans. Et on ne peut que le croire. Personnel, fun, et ancré dans l’instant, Snapchat a tout pour plaire à une génération marquée par son appétence pour la communication et son désir d’immédiateté.

Avec des innovations telles que les effets spéciaux à reconnaissance faciale – qui permettent par exemple de vomir des arc-en-ciels ou de se transformer le temps d’un snap en gros lapin rose –  l’application place la barre de plus en plus haut dans l’originalité et le ludisme. Et ça marche !

Girls

2. Un réseau social taillé pour les médias et l’événementiel

Mais outre une cible active et fidèle, Snapchat a également su développer son service pour mieux répondre aux besoins des annonceurs.

Avec la formule « Discover », Snapchat offre un panneau d’affichage premium à ses marques partenaires. CNN, MTV ou VICE ont déjà fait le choix de promouvoir leurs contenus sur le réseau social, le but étant pour elles de générer du trafic par une navigation interactive (par exemple, VICE propose des sondages décalés, les DOs et DONTs directement sur Snapchat) et pour Snapchat de monétiser un contenu professionnel. Contenu vidéo vertical adapté aux smartphones et haute qualité sont au rendez-vous, de même que la possibilité d’accéder aux contenus directement sur l’application.

Autre énorme atout de Snapchat, ses filtres géolocalisés et son offre de diffusion « live » pour les événements. Ainsi, lors de la grande parade Macy’s de Thanksgiving, la marque de grands magasins a pu s’offrir des filtres géolocalisés et personnalisés qui sont venus embellir les snaps utilisateurs, ces derniers permettant d’agrémenter une story  « live » de l’événement.

boys

3. Un média qui ne laisse aucune marque sur le carreau

Parmi les autres possibilités, il y a bien sûr celle pour la marque d’utiliser Snapchat comme n’importe quel autre utilisateur, ce qui lui permettra de communiquer en B2C avec sa cible. Il s‘agira alors de travailler le community management afin de créer un contenu capable de plaire et de refléter l’esprit de la marque, et ce en moins de 10 secondes.

De même, les stories vous permettront de communiquer avec vos abonnés, et même de lancer des campagnes de jeu innovantes, comme l’a fait par exemple Lacoste avec son jeu « #SpotTheCroc » — une sorte de « Où est Charlie » vidéo mettant en scène… un crocodile. Sans blague.

Si vous n’êtes pas un média et n’avez pas l’honneur de faire partie des clients premium de Snapchat, vous pourrez tout de même bénéficier de l’exposition permise par Discover. À base de pre-rolls, vous pourrez communiquer via des vidéos au format vertical, spécialement adaptées au format mobile. Ces dernières sont réputées pour être jusqu’à neuf fois plus efficaces que leurs consœurs horizontales Youtubesques ou Facebookines.

Enfin, entre filtres personnalisés et selfies sponsorisés, c’est un tout nouvel univers de communication qui s’ouvre aux marques. Exemple le plus marquant : celui de McDonald’s, l’une des premières marques à avoir mis en place ses propres filtres, permettant à ses clients d’agrémenter leurs selfies avec cornets de frites, hamburgers ou slogans.

En un sens, c’est désormais l’utilisateur qui devient créateur de contenu pour la marque, et c’est là que se trouve tout le pouvoir de Snapchat. À vos Snaps !

Émilie Fenaughty

 

Crédits : 516800165012359273878049


À propos de l'auteur
Diplômée de l'École Supérieure de Commerce de Marseille, Emilie aime aujourd'hui à manier les questions de société autant que la stratégie marketing. Elle écrit pour VICE, et a fait ses armes au sein du site d'infotainment Topito. Issue de la génération Y, la technologie et l'internet n'ont pas de secret pour elle.

Merci !


Nous avons bien reçu vos informations. Nous vous rappelons le plus rapidement possible.

Vous voulez plus? promotions, astuces, recevez le meilleur d'iStock en remplissant le formulaire ci-dessous.


Vous voulez plus ? Promotions, astuces, recevez le meilleur d’iStock en remplissant le formulaire ci-dessous.

 

X